找回密码
 立即注册
科技快报网 首页 科技快报 电商资讯 查看内容
借助长期主义,拼多多打造“增长飞轮”云集Q4财报:营收1.491亿元,聚焦长期战略,抢抓视频号风口机遇期京东第三方商品9成包邮 体重秤、筋膜枪等小家电享受0元送到家开工返校“动”起来 京东数码影音开工返校季以旧换新至高补贴800元节后开工快速找回状态!京东APP扣1入手低价键盘、耳机等3C数码产品Digital Commerce 360: 新蛋在TikTok 上的经历及快速适应寒冷冬日京东为你提供真心暖意 木太祖家用泡脚桶到手价仅218元网友调侃京东主播向董宇辉学习 京东的书便宜但需要更专业的带货技巧春节假期出境旅游手机流量提前购 京东境外1G流量权益包低至12.6元1月17日晚8点京东年货节火热开启 来京东购华为手机、笔记本、平板又好又便宜1月17日晚8点京东年货节iPhone大降价 不到5000元入手iPhone 15新蛋集团荣获第四届ChinaGo年度最佳市场影响力奖网易首款鸿蒙原生游戏《倩女幽魂》手游完成开发,商业化版本已就绪共创美好现场,引燃2024演出新风潮,抖音美好跨年季火热收官!武汉星起航:引领全球跨境电商浪潮,打造新时代贸易新模式「抖音商城双旦好礼季」收官,平台订单量同比增长87%家电零售新业态,天猫优品的全域新零售迭进学生认证即享专属权益 逛京东3C数码为草莓音乐节现场注入新活力霍格沃茨优秀毕业生速速来京东11.11报道!限量哈利波特周边等你来抽办公休闲两不误 京东3C数码11.11尖货好物承包你的带电新生活

网络直播迎来强监管 行业生态进入重塑期

2020-08-05 10:18:29 来自: 互联网

关于直播带货,这次八部门联合出手了。

8月3日,国家网信办、全国“扫黄打非”办等八个部门联合召开工作部署会,通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展。同时,对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署,着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范,提升直播平台文化品位,引导用户理性打赏,规范主播带货行为,促进网络直播行业高质量发展。

“近期,在直播带货领域出台了一系列的政策和规定,但是抓到行业痛处才能从根本上解决行业乱象问题。总体上看,这是国家监管层面针对直播行业的一个监管方向和意见,具有指导意义。”网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣向证券时报·e公司记者表示。

此次八部门推进网络直播行业专项整治和规范管理,说明监管部门对直播带货市场的重视,同时也呼应了证券时报·e公司近日题为《上市公司跑步入场“直播带货” 流量虚火难掩高退货率》的调查报道,该报道提出了直播电商行业未来还需重塑与规范,并明确了未来应该从从业人员职业资格、企业运营行为、途径内容监管等多方面进行标准化。

构建直播账号信评体系

针对此次国家网信办、全国“扫黄打非”办等八部门深入推进网络直播行业专项整治和规范管理等工作,证券时报·e公司记者采访了相关专家与分析人士。

华安证券分析师尹沿技表示,此次主要针对网络直播,打击对象主要是那些违法且没有互联网牌照的App,斗鱼、虎牙等这些正规网络直播App,因为经历了近几年的监管和治理已经比较规范了,所以对他们影响并不大。

根据整治工作内容,在推进规范管理方面,网信办等部门将研究制定主播账号分级分类管理规范,明确直播行业打赏行为管理规则,将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联,建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。

此前,直播电商规范都是多头监管,这样会导致监管合力无法形成。从主管部门来看,国家新闻出版广电总局、网信办、文化和旅游部、公安部等对互联网直播均具有管理权限,这就容易出现执法细则、标准不完善,针对性不强等问题,导致直播监管一直存在着难点和盲点,也会造成多头监管变成无人管的问题。而此次八部门联合推进网络直播行业专项整治和规范管理从一定程度上可以规避这一监管难点。

“目前来看,事后监管是我国对于互联网直播监管的主要手段,如约谈、罚款、责令整改、关停、吊销营业执照等,政府部门同样主要通过人工抽查、网民举报、记者暗访等方式来发现违法违规现象,这样的查处效率较低,而且检查是在这些不良内容已经造成一定不良影响的情况下进行的,不能起到很好的预防作用。”网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟告诉证券时报·e公司记者。

针对直播电商具体如何规范,黄伟表示,要加强事前、事中的监管,充分提高监管的技术水平,运用大数据、人工智能等手段,有效识别违法违规行为,及时处置一批有典型意义的违规案件。

风口之上乱象频现

2020年,直播电商进入“全民直播”时代,直播电商在全国遍地开花。天眼查专业版数据显示,到7月30日,我国有超越1.8万家直播相关企业。本年新增直播相关企业超9000家,现已超越了2019年全年新增的相关企业数量。

直播之风亦吹到资本市场,超过100家上市公司争相入局。二级市场上,星期六、梦洁股份等公司因为深度涉足直播带货,一度市值飙涨。

不过,资本追捧背后,仍难掩流量造假、投入产出比低等行业症结。就此次专项整治工作,国家网信办负责人也表示,规范管理工作稳步推进,行业生态得以明显改善。但直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除。

中国消费者协会此前发布《618消费维权舆情分析报告》指出,在有关“直播带货”类负面信息中,直播刷粉丝数据、出售量刷单造假“杀雏”等成为了投诉要点。

流量造假已是直播业内“公开的秘密”。淘宝直播日活大约2800万,淘宝直播主播大约8万个,其间3~4个主播的观看数据现已超越2000万。“如果和超头部主播合作是可以的,剩下的就要大浪淘沙了,10个有9个的流量都是刷出来的。”一位开店多年且有主播经历的业内人士告知证券时报·e公司记者。

就刷单现象,证券时报·e公司记者通过一个“刷单群”了解到,淘宝、抖音、快手等各大平台均有刷单、引流等相应套餐。以淘宝平台为例,套餐显示“9元”即可引入一百的流量。

此外,越来越多的明星、商业大咖试水直播带货,却频频出现“翻车”现象,致使品牌商家承受高“坑位费”、高退货率,投入产出比极低。

业界呼吁行业更规范

目前,直播电商市场尚未真正成熟,产业链各方均期待网络直播行业进一步重塑与规范。

此前,周大生相关负责人向证券时报·e公司记者表示,直播电商的发展大概有三年左右的时间,直到今年才走向爆发。直播电商的基础其实是电商,电商行业经过了过去20年的发展,有一个比较好的监管环境与配套制度。

然而,在新兴的直播赛道里,依然有一些商家和品牌以比较低的品质去抢占市场,导致直播上存在很多假货和以次充好的这种现象,那么,依然还是希望这些乱象能得到市场监管部门的关注。

“直播电商走过之前的快速生长时期后,现在处于重塑的阶段,主播、产业链上下游的资源有待进一步整合,需要有相对统一的标准,协调产业角色之间的分工、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示。

近来,关于直播带货的相关规则也不断出台。7月29日,市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。征求意见稿表示,对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处。这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

此前,6月24日,中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》,并于7月1日开始实施,重点规范电商直播中刷单、虚假宣传等直播乱象。

  免责声明:本网站内容由网友自行在页面发布,上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任,本网站对内容真实性、版权等概不负责,亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

发布者:科技快报网

相关阅读

微信公众号
意见反馈 科技快报网微信公众号