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智能冰箱赛道分化:竞争与竞争力的“博弈论”

2020-9-15 10:02 来源: 厂商稿 冰洗

在智能、健康、互联网、IoT、AI、云计算、大数据多驱动下,智能化浪潮开始席卷各行各业。智能家居众品类中,冰箱作为构建智慧厨房场景领域的新 " 蓝海 ",逐渐被各大企业所发掘。据奥维云网 ( AVC ) 线上推总数据显示,2020 年 6 月,冰箱线上市场零售量为 361 万台,同比增长 28.3%; 零售额为 68 亿元,同比增长 29.2%,尤其在 618 当周,冰箱线下市场零售额同比增长 89%。从细分市场来看,大容量、长效保鲜、高效除菌等品类冰箱是冰箱市场主旋律。同时,带有保鲜、除菌功能的冰箱依旧是厂商主推的卖点。这是冰箱厂商之间的竞争博弈。5G 和物联网也带来了消费升级,以用户的个性化需求为中心变得愈加明显,特别是在智能家居方面,场景化、智能化、一站式服务正成为主流趋势。一方面,智慧功能已成为用户选择产品的一大要素,各企业新推出的产品也大都搭载基础的智能功能;另一方面,用户对场景化和一站式服务的需求也越来越高,用户已经厌倦了东奔西跑去拼凑产品,而是渴望能够一次性解决问题。健康、智能依然是行业发展的大势,但因为疫情防控带来的消费需求改变,冰箱的健康功能得以进一步具象化,与家庭生活应用场景结合也更为紧密,维度进一步拓宽,为冰箱企业创新提供了更多方向,自 2020 年的冰箱市场步入了全新的发展阶段:竞争力的博弈阶段。

在物联网、5G、大数据等新技术的发展下,人们的需求也日益变得 " 智慧 " 起来。撇开传统的大容量、保鲜、杀菌,而大屏的智能冰箱又或将成为餐厅或厨房环境下的重要控制中心。目前,海尔、小米、华为等企业纷纷布局智能冰箱显示屏的人脸识别、指脉识别、语音识别等功能,通过这些功能可以对冰箱中的食材进行管理,实时显示食材的使用情况、推荐健康菜谱等。目前市面上很多家电厂商推出的大屏冰箱,仅仅只是在冰箱上多加了一块显示屏幕,而售价便贵了上千元,与智能便捷生活的理念并无毗益。对于消费者来说,他们所需要的智能冰箱,更多的是在不改变现有的使用习惯基础上,围绕 " 人 " 来设计,让冰箱变得更加人性化,只需要简单的互动操作,就可以让人获得便捷、健康。日常生活中冰箱使用时常被忘记关门或门体关闭不到位,致冷气外漏,设备耗电量上升同时存在食品有变质风险。现有立式冰箱为手动开合,操作随意性, 箱门存在关闭不紧闭,使冷量损失,影响冷冻或冷藏效果。当前市面上自动开合功能的冰箱,结构复杂,成本高、安装尺寸大和寿命短等问题。自动开合冰箱采用触摸式自动助力开门机构,此机构电机驱动齿轮带动助力顶杆来实现,依靠连杆机构实现手动轻开门顶出结构等,实际使用中,存在安全隐患和智能化不足,如无法自动合门,门体打开后或被儿童误触碰开门后,长时间忘记关门,会造成如冰箱温升过高、食品损坏,也存在着儿童被未合闭的门体磕碰受伤的隐患。一方面,智慧功能已成为用户选择产品的一大要素,各企业新推出的产品也大都搭载基础的智能功能;另一方面,用户对场景化和一站式服务的需求也越来越高,用户已经厌倦了东奔西跑去拼凑产品,而是渴望能够一次性解决问题。想要快速推进存量市场的迭代,就意味着所有的冰箱企业要站在消费者立场上把更好的解决方案推出来。深圳市兆威机电股份有限公司(以下简称 " 兆威 ")联合一线家电厂商研发设计了冰箱门自动开合解决方案助力智能冰箱产业把握拐点抢占竞争力,, 实现弯道超车。
兆威冰箱门自动开合传动系统结合感应器可解决现有冰箱关门不方便的弊端,通过网络控制或开关控制或语音控制冰箱门的开、关、停;可实现稳定开合,想开就开,想停就停,想关就关。此设计中,自动门电冰箱的控制系统可采取网络控制、开关控制、语音控制,驱动系统为电机 / 电磁传动机构。冰箱市场目前正处于更新换代主导下需求缓慢释放阶段,2019 年冰箱市场震荡上扬,但此前的冰箱结构升级减速,规模的提升在一定程度与低价产品的刺激有关。但这并不能获得长久的市场增量。
捷孚凯 ( GfK 中国 ) 市场零售监测数据显示,2019 年上半年带有语音功能的智能冰箱零售量已接近 15000 台,其中价格在 10000 元以上的零售量份额超过一半。据奥维云网 ( AVC ) 线上推总数据显示,2020 年 6 月,冰箱线上市场零售量为 361 万台,同比增长 28.3%; 零售额为 68 亿元,同比增长 29.2%,尤其在 618 当周,冰箱线下市场零售额同比增长 89%。从细分市场来看,大容量、长效保鲜、高效除菌等品类冰箱是冰箱市场主旋律。同时,带有保鲜、除菌功能的冰箱依旧是厂商主推的卖点。目前厂商对主要通过两种方式实现冰箱的语音功能搭载,一种是厂商在制造硬件的同时打造自己的人工智能平台,研发语音技术,把品牌定位从家电制造商转向人工智能的入局者 ; 另一种方式则是与其他人工智能平台合作,借助其语音等智能技术实现更多智能场景应用。 据新思界产业研究中心发布的《2020-2024 年中国物联网智能冰箱行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》 显示,我国智能冰箱的市场销量与公民的消费水平有关,智能冰箱的市场销量主要集中在北京、上海、广州等一线特大城市,在二、三线及更小的城市仍然有很大的发展空间。智能冰箱产业格局较为集中,主要分布在长江三角洲、珠江三角洲等地,形成了产业集群化发展模式。但是随着经济格局的改变,智能冰箱产业有逐渐向中部地区发展的趋势,加上国家西部大开发和振兴东北政策的推进,智能冰箱产业在内陆地区的发展潜力巨大。
在年轻人对各种智能设备强劲需求的背景下,智能家居市场会继续保持增长态势。依据 IDC 给出的报告。2020 年中国智能家居设备市场出货量预测,今年全年出货量预计为 2.15 亿台,同比增长 3%。在笔者看来,随着人工智能、物联网等新技术在家庭场景广泛应用,将会进一步推进家庭智能化普及,促使智能家居市场继续保持稳定增长。对于涌入智能家居这条赛道上的玩家来说,都蕴藏巨大机遇。人工智能的发展为家庭场景智能化带来了全新可能,从智能扫地机器人到智能音箱、智能陪伴机器人,再到智能门锁、智能马桶盖等,越来越多的智能家居产品,涌入千家万户。解放双手成为消费新趋势。数据显示,智能家居产品已成为中国消费市场的一大热点,呈现逐年增长之势。随着 5G、AI、IOT 逐渐融入智慧家庭,智能家居正在由单品控制的 1.0 时代向互联互通的 2.0 时代过渡," 全屋智能 " 成为智能家居下半场争夺战的关键词,智慧家庭产业上下游的房地产商、家居家装企业、家电品牌、互联网企业等各个领域的企业在积极构建自己的生态平台的同时,也开始相互合作,越来越多的企业正在进入到智能家居领域。5G 时代下,万物互联成为可能,兆威微型驱动系统在与下一代互联网 Ipv6 结合后,智能家居场景将得到极大地渗透和延伸,由 5G 带来的一系列的产业链升级也将刺激更多场景的创建。

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编辑:张晴
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