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低位竞价持续,空调市场的回暖势头会被打断吗?

2020-9-16 09:38 来源: 快科技 空调

根据奥维云网(AVC)数据,2020年8月空调线下市场零售量86.61万台,零售额30.31亿元,同比分别下降7.54%和9.14%。 

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相比此前几个月线下市场接近四成的降幅,8月份的空调线下市场,下滑幅度有所减缓,看起来空调市场有摆脱此前外部环境影响,小幅“回暖”的迹象。

在线下市场整体出现“回暖”的背景下,头部品牌的份额依旧在增长。

具体来看,销额方面,美的第一,市场占比32.4%,同比增长3.4%;格力次之,市场占比31.31%,同比增长1.89%;海尔排在第三,市场占比15.61%,同比增长1.68%;海信排在第四,市场占比为5.66%,同比增长0.16%。

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销量方面,美的以32.91%的市场占比排在第一,同比增长幅度达到了4.2%;格力市场占比为28.06%,同比增长3.75%;海尔市占比为15.23%,同比增长2.06%;海信排在第四,市场占比为6.1%,同比增长0.17%。

市场依旧延续着头部品牌收割份额的走势,美的、格力、海尔三者合计在销额、销量方面均占据近八成的市场份额,此外,其余品牌市场占比虽有增长但幅度并不算大,市场马太效应明显。

数据显示,8月份空调线下市场均价同比下滑70元。其中,Top 10品牌中仅有惠而浦与奥克斯均价呈上涨趋势,其余品牌均价全部呈现下滑状态,其中格力均价同比下滑超过了400元,TCL均价下滑幅度超过了500元。

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根据数据显示,8月份空调线下市场中,1600-1999元、2000-2299元、2300-2899元这三个价位区间销量同比增长势头强劲,而其余价位段几乎都呈下滑趋势。从这里看,线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。

综合来看,线下空调市场有以下表现:

一是,美的优势继续放大。今年以来,美的在线下市场就展现出了不俗的增长势头,如今这一现象仍在持续,并且看起来美的在线下市场第一的位置已愈发稳固,根据此前美的财报数据显示其在线上市场占比第一的信息,结合来看,美的在空调市场的优势逐步扩大。

二是,格力促销,但未能改变市场格局。在年中报发布时格力曾表示:“将继续实施积极的促销政策”,再结合此前几个月格力在线下市场均价不断下滑的数据来看,格力在降价销售旗下产品,出现这样的状况可能源于两点:一是,抓住旧能效产品最后的销售周期降价清理库存;二是,希望通过降价销售的方式,实现对美的在市场份额方面的反超。但目前来看,其并没有影响到美的份额持续走高的迹象。

三是,低位竞价持续。综合数据来看,线下空调市场虽有回暖迹象,但依旧没有走出下行周期,反而在价格区间来看,销量向中、低价位段靠拢,品牌也呈现出“降价”趋势,看起来随着销售旺季的过去,品牌们为了保证自身销售数据向好,价格战趋势恐继续加剧。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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编辑:张晴
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