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联想在“想”什么?探寻ThinkBook背后的故事

2020-9-30 14:25 来源: 快科技 笔记本

近日,联想举办ThinkBook秋季新品发布会,推出了全新的ThinkBook新青年创造本系列新品,包括视觉系创造本ThinkBook 15p、锐智系创造本ThinkBook 14/15、轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s,颜值、性能双双在线。

同时,联想邀请王源作为ThinkBook的品牌代言人,并发布了与王源携手打造的《前途》话题品牌片,发布不到18小时就获得了超过5000万次观看,#2020年轻人前途#话题浏览量24小时超过2亿,并获得了《人民日报》等官方媒体的点赞认可。

2020年的新常态让全球企业和个人都遭遇了始料未及的冲击,对未来的规划和憧憬被打乱,对前途也要重新思考。

在这次挑战中,无数企业和个人,尤其是年轻人,迈出了破圈的第一步,将爱好发展成为新职业实现破局,诠释着锐意破局才是迷茫前途的解题之道。他们拥有积极阳光、敢于破圈、不怕试错的精神,而ThinkBook的品牌态度与他们高度契合,以思考重构世界、锐意破局。

发布会后,联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠、联想集团中国区中小企业事业部市场营销&客户经营总监周宝?联合接受了媒体采访,畅谈了ThinkBook产品理念、定位与发展的相关话题。

——王源代言与ThinkBook品牌主张

首先关于代言人王源,王忠表示,ThinkBook产品品牌的理念就是鼓励不断突破自我,锐意创新,锐意获取,敢于打破常规,而在产品研发过程中,联想发现王源虽然是很成功的艺人,但也面临着突破自我、破局转型。

王源19岁的时候就做出了一个“艰难的决定”,离开舞台去学习真正的音乐,做一个真正的音乐人,这正是其职业发展道路上不断寻求自我、寻求新高度的体现,恰好与ThinkBook的产品主张在精神和价值观层面高度契合。

联想希望藉此把ThinkBook品牌主张,以一种比较容易接受的方式,表达出去,实现与目标用户群体更好的沟通,而王源作为代言人,可以用他的阳光向上的精神,表达联想的这一诉求。

2020年是不平凡的一年,联想也一直致力于给新青年提供一些力所能及的帮助,尤其是在轻创业方面,职场新生代的机会更多,世界更广阔,联想也一直在思考怎么样用自己的专业和专长帮助他们。

同时,贴心的服务始终是联想的强项,线下随时随地都能提供周边服务体系,线上随时随地能够通过公众号等方式联系,电脑上还可以随时一键呼叫客服等等,这就能帮助年轻人解决创业过程中的一些困难。

联想还计划评选100位新职业的创业代表,鼓励他们通过自己的思考重构世界,实现自己人生道路的发展。

总的来说,ThinkBook的用户群有两类,一是职场新生代,二就是新青年创业者。

这两类人都有一个非常重要的特点,就是希望去破局,追求更个性的生活,而联想也希望通过ThinkBook产品线、通过王源代言,鼓励轻创业中的年轻人。

联想在“想”什么?探寻ThinkBook背后的故事

——ThinkBook的定位与演化

ThinkBook是个去年才诞生的新品牌,今年在产品线上迎来了一次爆发,本次发布了五款产品,针对不同年轻用户群体有着不一样的侧重点。

比如ThinkBook 15p,定位是视觉系创造本,属于一个新的分类,解决的是内容创作类需求,这个领域也会越来越壮大。

就像几年前,游戏本的市场很狭窄,很多人质疑谁会用笔记本玩游戏,但现在游戏本市场已经相当庞大,因为年轻人的生活对移动性需求很高,随时随地都可能玩游戏,传统台式机性能虽强但远远无法满足。

为什么ThinkBook这一次会推出ThinkBook 15p,因为创造性的工作更是随时随地的,无论音乐、文字、图片、视频,这种需求在未来几年会呈现爆发趋势,客户群体也会越来越壮大。

联想在“想”什么?探寻ThinkBook背后的故事

联想也为此做了针对性的设计,重点围绕性能强大、重量和厚度控制、显示诉求等几个方面,不断打磨,并在轻薄、性能、稳定三者之间追求很好的平衡。

周宝?还强调,笔记本单纯追求轻薄就是耍流氓,因为用户的需求是不同的、多样化的,ThinkBook的定义就很清楚,就是新青年的创造本、新锐的商务本,以生产力创造为核心,达到应用和轻薄的平衡,包括厚度与布局结构的平衡、轻薄与长续航的平衡、散热与性能的平衡。

另外值得一提的是,ThinkBook这次采用了大胆的撞色设计,非常符合年轻人追求不同个性的讲究。

对于是否会有黑白银灰之外的彩色风格,王忠表示一切需求都围绕客户,如果客户有需要、联想有能力,可能性都是有的,但归根到底还是要抓住客户的主流需求。

——疫情后的笔记本行业

年初疫情开始的时候,对于IT行业的影响普遍都是很悲观的,对于用户需求、生活方式、工作方式即将发生的巨大变化,联想也做了心理准备和必要调整,而七八个月的时间过去了,联想发现市场要比预期的好,而且好不少,市场数据和公司业绩上都有反映。

在疫情下,很多人重新认识到了PC电脑的价值和作用,比如学生使用笔记本电脑的时间提升了,尤其是网课、作业都需要,要么购买新机,要么升级。

还有办公方面,电脑作为生产力工具,无论日常工作还是内容创作,无论远程会议还是在家办公,需求都大大增加了。

从实际使用需求角度来说,客户对于电脑使用的认知深度在加强,这是一个积极的变化。

联想也相信,这种移动办公场景需求提升的情况将会持续下去,而且作为领头的IT厂商,联想也会基于用户需求做出更好的产品。

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编辑:sophia
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