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设际邹工业设计创始人邹镇孟:从深圳特区建立40周年重要讲话中得到的关于工业设计的五个启发

2020-10-15 16:09 来源: 设际邹工业设计 业界资讯

图源:新华社

“深圳是改革开放后党和人民一手缔造的崭新城市,是中国特色社会主义在一张白纸上的精彩演绎。”

图源:新华社

深圳作为设计之都,在实施创新驱动发展战略的征途上,一直处在领跑地位。作为设际邹工业设计创始人、深圳工业设计界新一代领军人物的邹镇孟深有感触,四年前他一手创办的设际邹工业设计公司已一跃成为深圳十佳工业设计公司,2020年来新作不断拿奖不断,并与江西、保定等地当地政府合作结合区域产业发展特点帮助传统产业转型升级,去年他还创办了乐乎生活品牌,自信面对市场考验。邹镇孟正在不断以设计为手段,推动产业发展,扩大影响力。

兼顾“工业设计师”“企业创始人”“品牌开拓者”“设计脱口秀主持”“研究生导师”等多重身份的邹镇孟认真学习重要讲话精神,结合自己切身体会,得出关于工业设计在消费升级时代背景下的五个启发。

一、产品设计是企业营销的敲门砖

企业生存的唯一目的就是创造更多的价值,尤其是身处深圳这样一座蓬勃生长的大都市,相信没有哪个企业主不希望自己的公司成为业内顶尖。于是大部分企业,着眼于营销提升消费者知名度,大量铺设渠道,希望自家产品在创造价值积累财富的路上势不可挡。然而即便是经过高人指点的营销活动,得到的市场反响却差强人意。究其原因,往往是因为没有做好创业的第一步——打磨产品。商业的过程如同将巨石推下山坡,营销和渠道能够减少阻力,却并不是巨石能够快速滚动的核心因素。真正核心的因素是,产品的势能。企业在前期基于创新能力,把产品做出来,就相当于把千钧之石推上万仞之山,获得尽可能大的势能。

设际邹工业设计上半年产品设计案例图

在消费升级的时代背景下,产品设计成了决定胜负的关键,人们越来越重视产品设计在市场营销战略中的核心地位和作用。一个企业只有设计取得领先水平,才能有赢得市场的能力。

二、“大工业设计”概念引领企业发展

狭义的工业设计单指产品设计,如产品外观、结构、包装等,在消费升级的时代背景下,一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程都可以称作工业设计,包括企业形象设计、线上主视觉设计、移动端视觉设计、线下体验店设计等等,也就是所谓的“大工业设计”理念。比如苹果公司专注于创意、设计和艺术灵感,它极简的logo、独特识别性的ios系统、一系列的新品发布会、遍布全球的线下体验店、不拘一格的运营策略等一系列化完美的工业设计使得苹果公司成为全球伟大的科技企业之一。

创始人乔布斯曾宣布:iPhone颠覆了手机行业,这仅仅是个开始。

三、牢牢抓住移动端的主视觉设计

据统计数据显示,2017年双11淘宝成交总额1682亿,这其中移动端就占比90%。而且互联网PC端向移动端的转换也成就了淘宝。无论什么时候、什么地点、什么人都可以随心所欲的购买淘宝商品。大家在享受着疯狂购物的同时为淘宝贡献了1682亿中的自己一份力。这反映了移动端已经成为了网购的主要形式,在消费升级的时代,品牌抢占移动端就等于把握了先机。在“功能、质量、价格”无明显差异的情况下,想要从万千品牌中快速脱颖而出,需要在极短的时间内吸引消费者的青睐,那么需要牢牢抓住移动端的主视觉设计,从最大差异化出发,既要保证视觉美观又要保证卖点突出以及目标人群精准化。

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四、企业应该更加注重C端市场

现如今传统行业不断被互联网市场冲击,传统企业必须勇敢地面对这种冲击,主动变革比创业本身更需要勇气,所围绕的是新时代下顾客的生活方式,而不是互联网本身,所要克服的是过去的成功所造成的惯性思路。“坚持敢创敢试、敢为人先,以思想破冰引领改革突破”。许多企业一直以来的思路是B端市场,但是B端市场最终也是要面向C端,也就是消费者。这就意味着,做产品要研究消费者,了解消费心理方式和消费需求研究开发什么样的新产品,如何改进产品包装、如何满足用户的体验感等等。

五、企业打造年轻化品牌

随着消费市场的年轻化趋势,年轻一代消费群体在线时间更长、注意力时长更短、他们与外界联系畅通,过去的一些传统做法,现在已经很难打动现在的消费群体,现如今品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。以前的品牌核心是让人记住,现在品牌的核心是让消费者心动,从一个品类的众多选择中购买自己。“必须坚持创新是第一动力”意味着可以转变全新的思路,让品牌变酷,比如①打破刻板印象②从反方向的角度出发③赋予人格化设计等等。

邹镇孟曾获得【改革开放40周年·深圳杰出工业设计师】的荣誉称号,今年恰逢深圳经济特区建立40周年庆祝大会,作为深圳工业设计界新一代领军人物的邹镇孟表示,在未来,设计邹工业设计会继续以设计为手段,推动深圳设计产业发展,让设计走出国门,走向世界。

改革开放40周年深圳杰出工业设计师颁奖仪式 邹镇孟(左二)

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