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双十一的抖音与快手,在完善电商生态的路上

2020-10-16 14:41 来源: 钉科技 电商资讯

从公开信息看,今年的双十一,比以往来得更早了一些。“跨界”玩电商的内容平台也很活跃,比如抖音和快手。

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抖音:自建电商生态自我验证的一次练习赛

品牌方层面,双十一期间,抖音将提供百万规模级达人合作以及广告加速等措施,让其产品能够更快触及到用户。

用户层面,这次抖音公布了此次“宠粉节”四大新玩法,粉丝券、限时秒杀、跨店满减、货品(包括爆款尖货、独家定制和品牌新品),调动用户、粉丝参与。

创作者层面,据了解,这次抖音提供了名为“全民排位赛”的排名机制,并且设置了对应的流量扶持,而审核标准据称只与好内容、好商品、好服务有关,此前积累的人气、流量并不能体现出特权,旨在体现公平性。

对商家、用户以及创作者的支持之外,抖音本次看起来进一步强调了自建电商的地位。

8月份,抖音曾发出公告称,自10月9日起,第三方来源的商品不再进入直播购物车,而抖音小店平台来源商品不受影响,意味着抖音小店将成为抖音直播带货的主要货品来源。

在双十一前夕,这样的变化,或意味着抖音构建自建电商生态的决心,用今年的双十一自身能力如何之后,抖音电商应该还会有新的变化。

快手:加码商户、货品扶持,尝试业务扩大化

在快手,又是一年的“116购物狂欢节”。该活动旨在为商户来说提供助力,尤其是中小型商户。

据了解,活动期间,快手将会针对9月份GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日的新开店商家,给予减免技术服务费至1%的优惠扶持。

不仅有服务费上的减免,快手还将为商户提供现金、流量补贴。

达人及创作者方面,据了解,活动期间快手将举办“产地好主播挑战赛”,对不同领域的主播进行热度排名,排名Top 5的主播将获得流量扶持以及优惠大礼包等。 

用户方面,快手推出“集卡”瓜分一亿现金活动,并且所有领域的直播间都有随机的红包雨。

货品方面,快手将“源头好货”升级为“品牌好货”,且降低了百亿补贴的门槛,让更多类型的品牌商家和商品可以享受百亿补贴补助,为用户提供更实惠的购物机会。

影响力层面,快手还将在10月30日晚联合江苏卫视推出“快手之夜”晚会活动。据了解,晚会汇集了30+当红明星与多位快手站内头部达人。

总的来看,抖音、快手都在尝试继续完善电商业务,今年的双十一,对于二者的电商业务而言,应该是个新开始,抖音深度走向自建,快手走上规模之路。(转载务必注明“来源:钉科技”)

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