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京东818手机节的“金机奖”,凭啥能让手机厂商集体“高潮”?

2017-8-3 14:33| 发布者: sophia | 评论:


上周,京东发起了一个2017京东手机金机奖的评选活动,说白了就是请网友、媒体和专业人士共同给手机进行投票打分,然后根据打分结果评选出设计美学大奖、UI设计大奖、产品创新大奖等等。

按理说这样一场“文无第一武无第二”且没有奖金的评选活动并不应该掀起多大的风浪,但笔者登录票选页面竟发现,居然有多达26个手机厂商报名参赛。尤其像三星、华为、荣耀、小米这种大牌厂商,几乎都拿出了自己最引以为傲的旗舰机型,其重视程度可见一般。

那么究竟是什么原因让这些手机厂商如此看重这个奖项呢?笔者认真分析了一下,认为主要有以下三点:

其一,渠道地位。说到这,就得先说两个数据了。根据ZOL《2017上半年电子产品网购行为调查报告》调查数据显示,在用户购买手机电脑数码等电子产品的主要电商渠道中,京东占比84.97%,绝对是无可争议的行业第一。今年京东618战报数据同样显示,在京东3C疯狂两小时活动中,手机品类销售额只用3分7秒即成功破亿,一小时之内同比增长了405%。618全天,手机品类销售额同比去年增长60%以上。也就是说,京东是3C电商行业当之无愧的执牛耳者,也是手机销售的第一电商平台。如今它办了个活动,手机厂商能不参与吗?

其二,荣誉之战。京东手机金机奖,说白了就是手机厂商间的“荣誉之战”。俗话说“是骡子是马,拉出来溜溜”,手机圈的互怼,早已从暗斗进入了明争阶段。手机行业评奖本就凤毛麟角,如今有了一个第三方的权威奖项,手机厂商自然都不会错过这个登台露脸的机会。如果使用得当,不失为打击竞品的一个有力手段。有兴趣的朋友不妨去看看京东手机金机奖的票选页面,刚刚在7月26日同一天举办完发布会的小米和魅族,又用同一款产品申报了两个相同的奖项,这场“撞车”的背后,是否意味着两款产品在规划之初就怼上了呢?

其三,销量诱惑。别忘了,京东手机金机奖的颁奖典礼正是在京东818手机节当天。按照往年的习惯,京东818手机节必然会进行大规模的促销活动,如果当天再有消息传出哪款手机获奖,没准就会进一步刺激该款产品在818手机节上的销量。既能得奖又能大卖,厂商又何乐而不为呢?


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