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巴萨风再度来袭,OPPO发巴萨限量版R11

2017-8-10 11:00| 发布者: sophia | 评论:

    每一次体育盛事都是一次品牌的狂欢。从1984年洛杉矶奥运会走红的"东方魔水"健力宝开始,体育营销案例便频频出现:中国平安以4年6亿的天价冠名中超、阿里巴巴冠名世俱杯、万达战略合作国际足联等,都在体育营销案例中留下了浓墨重彩的一笔。笔者注意到,现如今"体育营销"热也开始在手机行业内迅速升温,继华为签下梅西、莱万多夫斯基等顶级球星、中兴携手西甲塞维利亚,旗下子品牌努比亚赞助C罗后,2017年8月8日,OPPO发布了第三代巴萨限量版手机 R11。

OPPO燃情开启"红蓝之夜"

OPPO R11巴萨定制版发布,配色更大胆

2017年的8月8日可能是科技行业的"黄道吉日",这一天,PC领域,VAIO这个笔记本品牌要重新回归中国;而在手机领域,继夏普和黑莓发布手机新品宣布回归中国市场后,当晚8点,OPPO在上海召开发布会,正式发布了旗下的R11巴萨限量版。

新机延续了R11的外形设计以及相关配置,但配色采用了全新的设计风格。具体来说,新机采用了大胆又时髦的红蓝撞色设计,灵感来源于巴萨经典的红蓝条纹和时尚奢侈品牌的撞色风潮。沉静、内敛的蓝与激情、活力的红,在全金属机身上实现了恰到好处的黄金分割。镶嵌于分割线处的18K金巴萨队徽来自于顶尖奢侈品牌供应商,不仅记载了巴萨的赫赫战功及荣耀历史,也令红蓝搭配的机身更加精致活泼。精心设计的巴萨主题UI和包装盒更加锦上添花。巴萨官方表示:从来没有一个手机品牌可以把巴萨俱乐部的灵魂与精神,如此高度地还原!

大胆又时髦的红蓝撞色设计

有别于其它品牌玻璃加金属的拼接或直接镶嵌撞色,全金属一体化机身的撞色设计背后,是极难实现的复杂工艺,是细腻到每一微米的精雕细琢。设计师Ren表示:"撞色不仅是对时尚的精准直觉和把控,更需要克服诸多技术和工艺壁垒带来的约束。看似简单的撞色效果需要历经三次阳极氧化上色、撞色微缝天线填胶、解决正面边框的漫反射问题等一系列繁杂工艺。设计概念从无到有并最终在业界率先实现,是创新与魄力的深刻体现。"

OPPO R11巴萨限量版设计师Ren解读引领行业背后的工艺难度

从OPPO去年推出的R9、R9s,到今年的R11,一直在中高端机型中持续热销。其中,OPPO R11自6月16日上市便迅速引爆市场,首销当天仅仅40分钟,线上总销量就超过OPPO R9s首销全天的线上总销量;根据权威调研机构北京赛诺发布的数据,OPPO R11上市一个月销量稳居线下市场份额第一,这是OPPO手机连续12个月取得线下市场份额第一。

此外,根据CounterPoint 发布的数据显示, OPPO R9 已成为 2016 年中国最为畅销的手机单品。OPPO副总裁吴强在现场透露:"得益于出色的外观设计和产品性能,OPPO R11上市一个月的销量已经达到R9同时间段的1.5倍!"

OPPO副总裁吴强公布热销数据并表示对R11巴萨限量版充满信心

持续热销近两个月以来,OPPO R11在京东、天猫以及OPPO商城上也收获了不俗的口碑,产品好评率高达96%。用户好评主要表现在R11时尚、轻薄、手感好、拍照美、性能强、续航长、闪充快等方面。作为王者荣耀的官方技术合作伙伴,OPPO R11的强大整机性能更是深得年轻玩家好评,并且在王者荣耀的安卓手机玩家中,OPPO用户占比位居第一。

坚持为年轻人打造手机

根据赛诺提供的国内智能手机市场各价位段市场份额变化趋势数据显示,1000元以下的低端机型销售比例从去年初的48%下降到现在的33%。而1000~3999元价位段的比例从42%上升到57%。这意味着更多的消费者需要的是在体验、性能、设计、配置、品质、价格等各方面更均衡的产品,而不仅仅只是强调其中的某一两个方面。R11作为今年的热销机型之一,综合性能都更加贴近年轻用户需求。

而出色的市场表现背后,是OPPO品牌对于年轻用户的强大号召力。事实上,自创立之初,OPPO就以年轻时尚的风格聚焦年轻用户市场,并在他们关注的领域如拍照、外观、闪充等方面进行了很多成功探索并大受认可。根据赛诺提供的OPPO R11用户画像,超过90%的R11用户年龄在30周岁以下,18~23岁更是达到67.2%。据中国校园市场联盟联合调研的《2016中国校园市场发展报告》,在大学生持有手机品牌中,OPPO用户占据安卓第一;新浪微博与赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》也显示,在微博用户中OPPO占有率为安卓第一。日益庞大的年轻用户群体,令OPPO持续成为极具人气的手机品牌。目前,OPPO在全球已拥有超过2亿的用户。

随着消费升级浪潮的来临,用户的个性化需求越来越明显。智能手机经过拼参数、拼配置的初级阶段,开始在细分领域寻求突破,这也意味着手机品牌向个性化深层次功能扩展的需求更为迫切,产品的差异化也因此成为红海突围战的重要突破口之一。

手机行业竞争激烈,年轻市场也成为各品牌发力的核心目标。虽然"玩颜色"、玩定制机"已成为2017年各大手机厂商的主旋律, 但对于深谙年轻人喜好并拥有超高时尚敏锐度的OPPO,将潮流时尚与年轻人的核心喜好精准结合玩出彩,同时以差异化创新来夯实品牌综合实力,才是OPPO深度耕耘的重点,也是其一直以来的核心竞争力。

随着消费市场逐渐被年轻一代主导,他们的成长也将令消费市场的主流方式、社会文化发生全面而深刻的变革。此次亮相的OPPO R11巴萨限量版,就是OPPO用顺应潮流的设计与出色的品质保证,为年轻用户带来的又一次惊喜。未来,OPPO将持续发力个性化产品打造,不断强化品牌的特色标签。对OPPO来说,赢得年轻用户,就赢了市场。


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