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2018IP游戏新风向:“原创能力”与“全球化”或成重要竞争力

2018-1-12 22:17| 作者: sophia | 评论:

2017年,中国游戏行业依然在市场规模、产品数量的扩张之中,迸发出作为新兴文化市场应有的活力。根据专业机构给出2017年度行业数据进行复盘,业内普遍认为IP依旧会是引导2018年游戏行业发展主流趋势的主要关键词之一。

IP产品占据市场主流 竞争趋向白热化

中国数音协游戏工委(GPC)与伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》中表明,IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。由此可见,IP游戏已经成为移动游戏市场竞争中的主流,并且作为游戏行业连接整个泛娱乐产业主要媒介,必将成为厂商足以撼动产业格局的核心竞争力。然而面对这样一把双刃剑,如何通过IP改编、IP打造让IP产品真正获得竞争力,则成为了厂商在2018年必须仔细思考的问题。

2017年中国IP移动游戏收入增幅显著

近期,两款源自上海的国产原创二次元IP产品《碧蓝航线》《少女前线》分别登顶日本、韩国畅销榜榜首,堪称国产二次元原创IP产品在海外市场的突破性事件。抛开二次元属性不谈,这两款产品所体现的原创力与全球化属性则是支持IP产品在海外大卖的主要原因。而在“上海文创50条”对于文化产品提升原创能力与全球影响力等指导意见下,包括游族、盛大、米哈游在内的一批上海游戏企业已经率先投身至IP产品核心竞争力的打造之中,为IP产品未来的发展方向树立新风向。

确保产品核心竞争力 原创能力与IP属性同样重要

对于IP产品的原创能力并非是指对于原创IP的打造,而是IP产品在刨去IP外衣后,对于产品本身定位、玩法等方面在内的原创化打造。无论是IP改编产品还是原创IP产品,都不能仅仅着眼于产品本身的IP属性,还需要将玩法、系统、美术、音乐等构成产品的核心要素放在和IP同等重要的位置上,简单换皮的做法是行不通的。细数市场上较为成功的IP产品,无论是上文中提及的《碧蓝航线》等原创IP产品,还是以游族网络《盗墓笔记》为标志的改编IP产品,均在系统、玩法上具备体现原创能力的独特之处,才能在市场中走出差异化的道路,在IP属性的加持下产生更大的正面收益。

游族原创IP产品《少年三国志》

反之,倘若一款产品具备较强的原创力,各方面都堪称精品,则会强化产品本身的IP属性。以游族网络已经成功运营三年的原创IP产品《少年三国志》为例,这款产品源自三国题材,与“少年热血”文化巧妙融合,角色、系统、玩法等方面均有着独创性突破,三年累计流水已经突破41亿,全球累计注册用户已经突破1亿。游族强大原创能力为《少年三国志》创造的优秀品质,通过三年市场沉淀,为产品的IP属性带来成倍增值,也让游戏《少年》系列走向大IP产业化的长远发展道路。

“走出去”与“引进来”同步加速 IP选取标准需全球化升级

可以预见的是,IP全球化将成为2018年游戏行业的主导趋势之一,这也要求国内游戏企业具备国际视野,对于IP的选取标准进行全球化升级,才能同步加快“走出去”和“引进来”的步伐。对于如何利用“全球化”标准进行IP或是IP打造,来自欧美的全球顶级泛娱乐IP和着眼于亚洲市场的二次元文化IP将成为最具效率的两大方向。

游族获华纳《权力的游戏》IP授权

对于IP产品的“引进来”和“走出去”,游族网络早已走在了前面,并在IP选取全球化方面颇有心得。游族不仅在2017年将日本顶尖二次元IP产品《刀剑乱舞-ONLINE-》带入中国市场,原创IP产品《少年三国志》也巧妙凭借“IP联动”在日本市场表现出色。此外,游族还在2017年取得《权力的游戏》手游改编权、投资二次元动画《重神机潘多拉》,计划推出全球IP改编产品,加速推动海外IP与国内产品原创研发的全球化交融趋势。

即便IP游戏市场的竞争已经趋于白热化,但围绕IP展开的泛娱乐产业在中国仍未进入成熟期。不过可以肯定的是,原创能力与全球化属性将是中国厂商在“两巨多强”局面下,利用IP产品争抢沃土不可缺少的竞争力。而像游族、米哈游这些已经付诸行动的厂商,或许能够在其中起到领跑作用。

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