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健身派与美食派开战!金龙鱼掀“8字腰”新热潮

2018-6-26 16:15| 作者: 科技快报网 | 评论: |来源: 科技快报网

来源:光明网

时隔四年,让世界为之瞩目且热血沸腾的足球盛宴,终于来了!

这是一场激情的盛会,每一场充满悬念的赛事,就好像在欣赏一部堪比好莱坞顶级悬疑剧情的大片。

这也是一次美好肉体集体露出的盛宴,在这个男性荷尔蒙弥漫的盛会上,不论是女人们盈盈一握的性感腰身,还是来自32支球队,736个精壮汉子的姣好身材,都是大家争相追捧的热门。

这些让人忍不住想舔屏的高颜值身材,往往都具备了好看的曲线和结实的肌肉双项在线的特质。

然而毕竟是在夏季,即使有足球这个超级大热点,“如何瘦身”的经典话题,仍然还是男男女女们永恒的主题。然而,人们常常纠结,是否美食与身材不可兼得。于是在金龙鱼的组局下,网络掀起了一场关于不油腻轻脂的夏日大作战。

开创“8字腰”新热点,引发网络热议

具有产品属性先天优势,倡导轻脂轻生活的金龙鱼阳光葵花籽油抢先响应,并将瘦身的话题精炼,聚焦于瘦腰上,创造了“8字腰”这一利于年轻人之间互相传播讨论的新热点。

金龙鱼阳光葵花籽油借势“A4腰”、“马甲线”这两个广为认同的基模概念,重新定义美腰。所谓“8字腰”的标准,就是需要A4腰的瘦及马甲线的诱。可谓是秀腰界的最高标准了。

这一创新性的概念其实也具有两面性。正向的影响是,非常贴合这次金龙鱼阳光葵花籽油1.8L新品的包装的设计概念,一旦打开品牌认知的局面,就是一个能让消费者记忆深刻的强关联概念。但同时,似乎这一标准本身也是难以实现的,那么就存在着过高的话题难度引不起消费者的共鸣,提不起大家参与讨论话题的兴趣。

金龙鱼以三招轻松化解尴尬:

第一招,参与全民狂欢,提升话题的可记忆性。在电商的造势推广下,6.18年中狂欢已经成为年轻人的专属节庆。金龙鱼将“8字腰”的概念置入“6.18”,推出新装首发活动的主题“6月就1(YAO)‘8字腰’”。

第二招,双话题带动讨论。金龙鱼将“8字腰”的概念融入已经具有一定传播影响力的#不油腻轻年#既有话题下,将“8字腰”的聚焦性概念上升为年轻人关注的“健康轻脂”的生活方式,同时加入#腰身一变#的新话题,降低了话题参与难度。

第三招,借KOL扩散话题,引发冲突,炒热话题营销的热烈氛围。在瘦身这件事情上,认知最为广泛的就是运动健身可以瘦身,似乎吃与瘦从来都是对立的。但健身界流传的“三分练,七分吃”的说法,给了“吃”一个正当的理由。洞察到消费者这一矛盾的心理需求,金龙鱼邀请美食、健身、母婴等话题相关的KOL参与扩散。在KOL的引导下,逐渐形成了美食派与健身派的对立局势,引发了“8字腰”全民battle大秀的风潮。

几天下来,话题热度持续高涨,阅读量增至7093万,讨论量增至72万,品牌及产品信息得到了很好的曝光。这一局面的形成,为接下来的营销动作铺垫,打响了金龙鱼阳关葵花籽油1.8L京东6.18新装首发活动的第一枪。

“8字腰”养成之争,直播battle引爆高潮

为了引爆话题热度,集中展示品牌形象及传播产品利益点,金龙鱼借力年轻人喜欢的“直播”形式,从意见分歧比较大的美食和健身两派中选出达人代表,现场约战,开启一场精彩纷呈的“8字腰”养成直播battle秀。

直播当晚,邀请了创意星厨鱼菲和健身女王小五酱分别出任美食和健身两派的代表。现场还邀请了欧洲芭蕾女神爱娜和国际葵花籽油研究理事会实验室周博士分别助阵。

以鱼菲为代表的美食派认为,“三分练,七分吃”,想要养成“8字腰”,饮食是关键;以小五酱为代表的健身派则认为,没有规律的运动健身,即使瘦下来的身材也不可能获得好看且有肌肉线条的“8字腰”。两派摆事实讲道理或拿出十八般武艺来说服各自的主要论点,用实力争夺新晋网红“8字腰”的最佳养成秘籍。

在此期间,品牌、产品的利益点及首发活动的讯息在不同的环节反复露出,与年轻人追求的鲜活健康生活方式不断关联,让“轻脂轻生活”成为金龙鱼阳光葵花籽油的品牌资产。最终,这点也成为两派达成和解的关键。

京东直播、两位大人的一直播三个平台共同为网友呈现了这场养眼又令人食指大动的“8字腰”争夺战。

值得一提的是,此次直播为了更好的营造battle的氛围,同时减弱硬广感觉,直播借鉴了对抗类真人秀的形式,这样的形式也得到了网友的积极参与和认可。当晚,京东直播、一直播的累积播放总量高达近3500万。

成功的品牌定位,品牌得以巧借势能

这次金龙鱼阳光葵花籽油1.8L新装首发活动能产生如此的势能,最核心的,源于品牌成功的年轻化的形象定位。

正因为“年轻”,才能与当下年轻消费者关注的各个热点做结合,引发受众人群的注意。如今夏同时期最受年轻人关注的世界杯、618年中促的话题。

也正因为年轻化的形象定位的策略指导,品牌所提出的的诸如“轻脂轻生活”、“不油腻轻年”等概念才能让年轻受众产生情感共鸣,并备受追捧。

“8字腰”的生活方式,坚守好产品的初心

事实上,提出创新“8字腰”的挑战,不过是再一次响应了当下年轻人所追求的的轻脂轻生活的健康生活方式。但能真正支撑品牌去传播的,是源于产品坚实的根基。葵花籽油,向来是清淡不油腻的优质植物油之一。而金龙鱼阳光葵花籽油,则坚持源产地设厂,坚持100%采用欧洲优质阳光葵田的葵花籽作为原料,从种植、提炼、加工、运输等各个环节严格执行欧盟标准,从而保证了产品的优秀品质。

高达87%的不饱和脂肪酸及其含量增至70%的亚油酸,富含丰富的天然维生素E,比一般葵花籽油含量多出57%,让身体感受到阳光活力。高油烟点则符合了当下年轻人重返厨房的生活需求。

而“8字腰”挑战、#不油腻轻年#等话题,则是金龙鱼阳光葵花籽油坚持用行动传递阳光健康的生活方式,践行了“轻脂轻生活”的理念。

8090甚至00后成为当下消费主力军的今天,消费方式的升级也要求着越来越多的传统企业求变。营销方式也需要日异月新,但唯一不能变的,是追求产品质量的初心。金龙鱼阳光葵花籽油这次营销活动的能产生影响力,除迎合了当下年轻人的表达和接收方式,真正难能可贵的,也是当下年轻人一直追求的品牌的真实,源自于金龙鱼阳光葵花籽油用技术、品质及坚守健康好产品的初心,营销活动的成功是品牌用产品实力赢得了大家的胃。

依然期待金龙鱼阳光葵花籽油能引领粮油行业的发展,做出更多精彩的动作。

责编:章爽
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