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空调大战今年有什么新玩意?看专家怎么说

2018-8-10 13:09| 作者: sophia | 评论: |来源: 万维家电网

近日湖南迎来大雨,不过深谙湖南夏季天气的湖南人民知道,大雨过后暴晒还会远吗?加之大暑即将到来,这意味着湖南还将迎来更热的天气。夏季高温,也是空调行业摩拳擦掌的时刻,“空调大战”,已经打响。

​自清洁、智清洁、1赫兹……虽然各大品牌推出的主打概念五花八门,品牌营销也玩得丰富多彩,但产品质量好、服务靠谱专业,才最显空调“内功”。

各大空调品牌各亮王牌

记者随机来到一家苏宁卖场,虽然工作日卖场人不多,但各大空调的促销活动显得格外热闹。

海尔今年夏天主推“自清洁”空调,声称“我会洗澡”“净化空气好帮手”。海尔柜机价格约为8999元到11599元左右,挂机价格为2299到3699元不等。

美的主打“儿童牌”,主推儿童防冷风空调,主打“无风感”“智清洁烘干”,美的柜机价格为8599元到12999元不等。格力店内,“宁畅”系列产品被贴上“店长推荐”标志,格力柜机价格为7340元到14099元不等,挂机价格在3649元到4799元不等。

总体而言,格力价格稍贵,但市场主流空调品牌价格相对接近。

除了推出各种特色的主打产品,各品牌纷纷玩起“清凉营销”。美的空调余应凯告诉记者,美的推出“别燥,我的火炉城市”主题活动贯穿整个7月,包括“冰爽放假”,即到柜台赠送冰饮、冰激凌。美的还将瞄准年轻消费群体,在抖音平台发起挑战赛。“营销上,我们更倾向于偏年轻化。”余应凯表示。同样将目光瞄准抖音的还有海尔,海尔在抖音、知乎上进行了线上营销。格力也即将推出夏季“空调节”,主题也离不开“清凉”。 7月初,湖南空调销售迎来小高峰,不过三伏天才是“空调大战”高峰。湖南格力副总经理张平介绍,去年湖南格力空调在暑期最热时单日销量达8万到10万台。各大空调品牌已将目光瞄准7月15日到20日这段时间,甚至连卖场都摩拳擦掌。国美电器推出VVIP卡活动,7·20-7·31活动期间在国美购买电器最高可获得空调或冰箱的高温补贴300元。苏宁易购推出以旧换新活动,以苏宁卡与云券的形式补贴300元或600元。通程电器也在7月14日推出指定优惠机型。

营销虽热闹,价格不便宜

虽然各大品牌推出的主打概念五花八门,品牌营销也玩得丰富多彩,但暑期并不是购买空调价格优惠的时节。记者从格力、美的、海尔等多家空调的行业人士那里了解到,夏季是空调销售旺季,空调会“恢复性涨价”,各大品牌很少在这个时间“打价格战”,而是推出各种营销活动吸引消费者关注。

业内人士表示,空调品牌为了化解旺季货源压力,会在淡季推出一些促销活动,淡季买空调性价比更高,往往可以享受到10%左右的优惠。

此外,热闹的夏季大战虽然是所有空调品牌的销售旺季,但热闹之余,同样检测空调品牌内功修养。

空调产品有自身的特殊性,需要专业的安装、保养与维修。夏季销售旺季更考验品牌货源供应能力、服务人员是否专业、充足。一名业内人士透露,由于淡季不需要那么多维修人员,一些实力不足的空调品牌会选择到旺季再临时聘用,导致服务并不令人满意。

2018年夏季空调销量继续增长

空调市场在去年夏季销售火爆。今年能否重现去年的涨势呢?

暑期旺季到来前,天猫曾发布《空调品类2018年第一季度报告及2018年国内市场预测》称,2017年空调市场基数非正常的高,提前透支了市场的未来需求,政策调控导致房地产市场遇冷对2018年空调销售来说是重大利空。

不过,记者在格力、美的、海尔处了解到,今年暑假,空调销售量仍然持续增长,并没有出现销售“遇冷”,空调平均单价也呈上升趋势。事实上,空调受人力、原材料价格影响,以及消费升级,价格一直在持续增长。

此外,长沙虽颁布了新的购房政策,但“限购”政策目前还没有影响到空调销售。“装修、家电相比购房要更为迟缓,目前我们还没有受到政策影响,但不排除接下来空调市场会受购房政策影响。”张平表示。张平对目前的空调市场仍然乐观,以格力空调为例,目前格力空调在农村的销售只占全部销售量的30%,还很有潜力,另外城市虽然空调市场趋近饱和,但城市消费者也有消费升级需求,空调市场还有很大空间。

湖南人买空调有“腔调”

湖南人买空调颇有“湖南特色”。张平告诉记者,湖南人购买空调,追求高端、时尚美观、科技感强的产品,“喜欢新鲜感”。此外,湖南夏季炎热,冬天阴冷,湖南消费者也注重空调的制热效果。近几年来,变频空调已成为大多数消费者的首选,变频空调占销售量的50%以上,随着消费升级,湖南消费者也日益倾向于购买中央空调、多联机等。目前湖南消费者购买挂机价位在3000-4000元左右,柜机则在8000元左右(为主)

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