找回密码
 立即注册
科技快报网 首页 科技快报 IT资讯 查看内容
Avaya发布升级版Avaya Experience Platform及全新通信与协作套件百果园集团2023年年报:夯实业务基础,实现业绩稳步增长英伟达启动10年算力跃升竞赛,微美全息(WIMI.US)踏上升维征程引领AI算力革新风潮苹果新款iPad平板计划5月初发布,iPad Air将首次推出12.9英寸版本人大讲师做客《DOU来聊聊》谈网暴:多数网暴是“小剂量微小的毒”中国大陆面板厂在全球市场的出货量份额创下近两年以来的新低点核心素养数字智能伴学机:科教兴国的创新助力中国移动5G-A正式商用,OPPO Find X7官宣全系率先支持5.5G小米14系列新款限量定制色今晚揭晓:共五款 与SU7同色携手伙伴 共赢智改数转 锐捷网络企业行业合作伙伴大会圆满举行安卓端微信手表版上线:支持独立登录,OPPO Watch X首发搭载2024 BOE(京东方)全球供应商合作伙伴大会隆重举行 开启全球显示产业融合共生新篇章网易天成集结多方力量,发起“我在街角有个它”流浪动物公益行动安斯泰来和辉瑞的EV联合帕博利珠单抗用于一线治疗膀胱癌sBLA获国家药监局受理宁德时代神行电池与麒麟电池全能系列亮相,预计首发落地小米汽车 SU720万级别专业投影机平替?爱普生CH-LS2000B值得冲百度AI技术赋能,极越汽车机器人引领智能汽车3.0时代京东抢先上线vivo Pad3 Pro智享版 下单可享12期免息加赠一年延保及碎屏保阿里云联发科联手为手机芯片适配大模型 离线也可流畅运行多轮AI对话京东与中国电子音响行业协会签订战略合作 共助消费电子音响行业高质量发展

阿里影业升级一站式宣发平台“灯塔” 成立5个月频频打造爆款

2018-09-26 00:04:43 来自: 环球网

  【环球网科技综合报道】中秋节后首日(9月25日),阿里影业在北京举办了以“光影随行,灯塔相伴”为主题的灯塔合作伙伴酒会。作为阿里影业旗下的一站式宣发平台,新版本将从产品、数据、服务多维度全面升级,“多快好省”为行业带来更具效率和效果的电影宣发。

  

  图说:阿里影业打造一站式宣发平台—灯塔

  电影宣发如何更加有效地触达观众,是当前电影行业普遍关注的焦点和难题。近期关于取消票补的传闻,更让电影宣发行业如何突破成为业界关注的焦点。自今年4月正式上线以来,经过将近半年的成功实践,“灯塔”向业界提交了一份答卷,而灯塔2.0版本的发布,则将进一步提升宣发效率,推动“让天下没有难做的宣发”这一愿景加速实现。

  阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,阿里影业灯塔平台负责人袁娟,以及各方嘉宾当天出席了发布会,就灯塔成功背后的方法论展开深入的讨论。

  六大产品矩阵功能丰富,“多快好省”新式宣发

  在李捷看来,未来电影产业将回归“内容质量和平台产品的竞争”。灯塔平台2.0版本此次通过产品、数据和服务多维度进行全面升级。

  

  图说:阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

  全面升级后的灯塔,将由硬广投放工具渠道通、KOL投放工具大V宝、数据服务工具试金石、品牌整合营销工具万店齐发、热度指数监测工具爆米花、舆情指数监测工具八爪鱼构成的六大产品矩阵为客户服务,更好地应对后票补时代的新变化,真正实现“多快好省”。

  产品升级后的灯塔功能丰富,产品形态多样:全新升级的大V宝,能精选有效的微博、微信及淘票票大V账号,配合用户电影,引爆口碑的影响范围;渠道通的万店齐发和一夜霸屏,可以助力实现影片短时间内大量曝光,成功解决外片宣发周期短的痛点。灯塔和微淘号的合作,可以触达到超6亿淘宝月活跃用户,让观众可以边看边买,完成从热度到购票的转化。除了提供全新升级的宣发服务,灯塔还将推出全行业最有竞争力的价格,为客户大幅度缩减宣发预算。

  此外,灯塔2.0全新升级的数据服务工具“试金石”,依靠阿里的全域大数据支持,将从“零”开始助力,为宣发的每一步试错排雷,从研发测试、试映到收口调研,实现一站式服务,全线覆盖宣发流程。

  此次灯塔2.0的产品升级中,与分众传媒的战略合作也成为一大亮点。合作达成后,灯塔将得以覆盖300个城市、200万个电梯终端和1900个头部影城,日触达5亿人次,成为全球最大的影院媒体运营商。

  据悉,阿里影业产品技术和研发团队经过仔细研究、反复实验,通过分析淘票票等生态中的数亿次用户观影行为,以及上亿条用户的评分、评论分享,对八个宣发阶段“想看”流失率对比,和136个用户流失率测试,得出独特的电影营销方法论,强化了电影宣发中认知、兴趣、转化、口碑的用户观影动态路径中的效果和效率。

  会上,李捷介绍了阿里影业产品端“淘票票+灯塔+云智”的三驾马车:淘票票致力于成为中国最大的用户观影决策平台,通过用户体验、视频、社交等手段,实现增量用户的拉动;灯塔作为和淘票票并列的平台,其定位为面对电影片方的一站式宣发平台;云智是中国最大的影院售票系统供应商,今年将和阿里新零售打通,实现全面升级。通过这“三驾马车”的布局,阿里影业正在打造面向用户、片方和影院三个不同的平台。

  量身定制,打造宣发界“黄埔军校”

  除了在产品和数据上升级外,灯塔2.0也将在服务上全面升级,成立针对电影宣发的非营利性知识分享平台——灯塔学院。阿里影业不仅致力于从科技维度打造完整的影视宣发生态,同时注重从人文角度出发,切中宣发行业专业性人才匮乏的痛点,挖掘和培养影业宣发人才,为行业注入新鲜血液,进而更好地实现突破和创新。

  新成立的灯塔学院将针对不同人群,为宣发行业新人、传统宣发从业者、青年导演等不同人群量身定制灯塔公开课、灯塔圆桌会和灯塔大师课等多种形式的课程。为此,阿里影业特地邀请来自电影行业不同领域的精英,组成“灯塔导师团”,为行业新人传道授业。未来,还将会有更多的导师加入“灯塔学院”,为下一个十年培养电影宣发行业的中坚力量。

  除了推出灯塔学院,阿里影业还升级了灯塔联合研究中心。灯塔非常重视数据的开放性,此前,便与国内多家资深影视数据研究机构进行了深入的合作。与电影数据研究公司凡影,合作成立了影视研究中心;与电视媒体大数据公司酷云互动,合作成立了泛娱乐研究中心;同国内最专业的自媒体价值研究公司克劳锐深度合作,研究新媒体对电影宣发的推动。升级后的灯塔联合研究中心将整合行业研究力量,持续发布电影行业报告,为电影宣发行业提供十分有价值的参考。

  参与打造“药神”“西虹市”等爆款影片,成绩亮眼

  今年4月份,阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔正式上线,并在随后的暑期档交出了一份令人惊艳的答卷。依托阿里生态庞大且极具商业价值的用户群,灯塔通过分析用户数据、把控用户兴趣和需求方向,为片方提供直观而精准的决策依据,帮助片方科学制定宣发策略。

  

  图说:灯塔成绩斐然

  上线五个多月以来,灯塔服务了超过30部影片:既有《我不是药神》、《西虹市首富》这样的国产爆款,也有《蚁人2:黄蜂女现身》、《碟中谍6:全面瓦解》等好莱坞大片。还有一串亮眼的数据令人称赞:开通115个企业账号、举办13场试映会、覆盖4600万点映用户、为客户节省18%的宣发费用。

  电影《我不是药神》是今年暑期档的票房冠军,其率先使用的“灯塔试映”助力其确定了大规模点映的决策,战果赫赫:电影点映即票房过亿,淘票票评分高达9.5分,超高口碑最终使影片收获了超35亿票房。在点映期间,淘票票出票占比均值为51.6%,峰值达到85.3%,两天出票73.2万张,合计票价2636万元。

  再以电影《西虹市首富》宣发为例:灯塔联合淘票票首创的西虹市社区,为电影带来超过250万的想看数。通过整合阿里生态体系优质资源,探索“新零售+电影”的异业营销新玩法,一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,与近两百家品牌一起,为影片带来了超8000万的流量曝光。

  

  免责声明:本网站内容由网友自行在页面发布,上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任,本网站对内容真实性、版权等概不负责,亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

发布者:sophia

相关阅读

微信公众号
意见反馈 科技快报网微信公众号