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从QuestMobile2018年度报告看游戏直播 斗鱼领跑行业成定局

2019-1-24 19:50| 作者: 飞亚 | 评论: |来源: 科技快报网

近日,国内权威的移动互联网观察机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年度大报告》,对2018年中国移动互联网产业的发展现状进行了盘点,并对未来的发展趋势进行了预测。

在这份报告中值得注意的是,在“TOP 30赛道用户规模NO.1 APP”榜单中,斗鱼直播作为“游戏直播”领头羊位列首席,优势明显;在“APP用户规模千万级玩家”榜单中,斗鱼直播排名第9,虎牙直播则排名第48,两家平台的排名相差39个名次。另据数据显示,目前斗鱼直播的MAU(月活跃用户数量)已经达到了4341.3万,相比虎牙直播的3040.3万MAU整整高出43%。

大浪淘沙之后,直播行业头部企业的优势开始凸显,差距逐渐拉大。同时,快速变化的中国移动互联网环境为视频直播行业带来了新的发展契机,整个直播行业依然保持着良好的发展态势。

内容:精品化的内容布局是直播行业的命脉

在QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》中,“新人类”是一个重要的关键词,他们对游戏、动漫、弹幕、小说的内容需求尤为旺盛,而游戏直播则排在“新人类”娱乐兴趣偏好的榜首。

在激烈竞争的视频直播市场中,面对“新人类”各异的需求,将流量变现视为唯一目标的直播平台成本提升的难度将越来越高。毋庸置疑的是,视频直播的下半场竞争将围绕“内容生态”来展开,其最终目的是巩固并提升年轻用户粘性的基础上,实现更加持续和高效的流量变现。

也就是说,把握年轻用户、打造精品内容成为直播行业的命脉。以斗鱼为例,斗鱼向来重视主播资源的扶持和布局,吸纳众多优秀的主播加入平台,不断向年轻用户提供高品质的内容。另一方面,与德杯、CS MAJOR等各类游戏赛事独播版权的的合作强化了斗鱼的游戏直播领先优势;而斗鱼自行打造的平台赛事正在成为新崛起的IP:2018年“DSL斗鱼超级联赛”累计观看人次超过1.11亿次,而“斗鱼黄金大奖赛”不仅热度惊人,更是获得官方首肯,成为首个官方指定积分赛。

技术:5G技术革新为视频直播带来新的突破口

《报告》显示:“5G将率先在视频内容消费等方面变革用户使用场景”。面对新的发展机遇,各直播平台正在不断增加技术研发费用,力求正面迎接5G时代新的挑战。

5G时代不仅意味着一个高速率、低延时、超大数量终端网络的出现,也意味着基于5G的一系列新兴技术的诞生将改变用户观看视频直播的体验。随着5G时代的到来,视频直播将有望迎来新的增长机遇期,同时这也是行业的一次洗牌期——5G时代为视频直播行业带来了更多的可能性。

而视频直播厂商只有直面5G时代即将出现的各种挑战,才能在快速发展的技术浪潮中扎稳脚跟。从早期注重基础和框架技术的创新布局,在弹幕交互、虚拟礼物设计等方面领先行业,到如今在“人工智能”、“信息安全”等技术领域的不俗表现,斗鱼在视频直播技术革新中的表现或许能够为整个行业带来更多的启发和思考。

海量用户所产生的大数据以及利用大数据开展的各类机器及深度算法学习,为视频直播行业带来了巨大的发展前景。视频直播行业必须抓住新技术带来的机遇,为挖掘新的增长点提供支持。

营收:营收能力成为考核直播平台的关键指标

面对快速变化的互联网行业,视频直播平台的竞争方式渐趋理性。以往能够看到的砸钱抢主播的大戏慢慢淡出视线,“一夜暴富”的主播也很难再现。随着用户消费习惯渐趋成熟,视频直播平台开始将经营重点从对流量的攀比转向对利润和营收的追求,商业模式也开始变得多元化。

2018年是移动互联网营收元年,整个直播行业也迈入了营收的下半场竞争。视频直播平台只有通过平台生态的搭建,不断拓展营收范围,才能够实现从流量到营收的跨越。

与虎牙94%的盈利都来源于直播打赏的收入模式相比,斗鱼正发力打造多元化的营收模型。内容生态布局上,依托电竞游戏直播,涵盖体育、旅游、科技、教育、综艺的直播矩阵,输出优质内容,如与百度百家号的内容战略合作、与网综合作的PGC内容等,积累IP价值,并通过增值服务、游戏联运与广告变现、以会员订阅和社区等方式积累资源、电子商务和体育竞猜等精细化运营来实现营收。

同时,线上线下流量的打通与整合也是视频直播平台拓展营收的一大利器,“斗鱼嘉年华”等线下盛典的成功举办就是斗鱼在这方面的积极尝试。

结语

视频直播领域的竞争不仅仅拼流量,更是一场从内容、技术到产业生态链的全面竞争。正如我们从报告中能够解读到的那样:一方面,快速变化的中国移动互联网环境为视频直播行业带来了新的发展契机,游戏直播在深度洗牌中迎来下半场的战争;另一方面,强势平台依然会持续进行全方位布局,以巩固自身优势,而目前相对落后的厂商如果依然没有做出反应,恐怕将逐渐丧失竞争的动力和资格。

责编:章爽
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