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国内游戏本品牌蓬勃发力,衍生“金砖二线”游戏本概念

编辑:sophia 2019-2-28 16:23 332人围观 笔记本

尽管中国PC市场人民币口径平均单价增长5.5%, 但是全年人民币汇率接近10%的波动却让大部分OEM厂商仅有的利润空间变得更加有限。 2018年由于下半年的上游供应问题,使得全年中国PC市场预计最终销售为5200万台左右,下滑了3.4%。基于这样的态势,2019年国内PC市场总销量预计在5060万台左右,同比下滑2.7%,持续低于全球平均年度增长率,桌面PC萎靡的状况更明显一些。

相较整体弱势的大环境,游戏本品牌依旧保持着涨势,虽然已经不再那么显眼。

现在主流的游戏本屏幕尺寸普遍为15.6或17.3英寸,大屏幕的可视面积更大, 17.3英寸相对于15.6英寸的屏幕,可视面积可提升23%左右,。而窄边框游戏本在玩家体验和便携性之间找到平衡,轻松解决了这个难题,相信未来,窄边框游戏本将会有一个爆发式的增长。

传统ODM疲态尽显

传统游戏本受限于高功耗的 CPU 和显卡等部件的散热需求,其机身往往很厚,尺寸通常在 14 寸以上,分量较重,便携性差。随着芯片生产工艺的不断提高,Intel、Nvidia、AMD 等厂商生产出的芯片功耗不断降低,对于散热系统的要求也随之降低。

英特尔第七代 Kaby Lake 处理器,以及 AMD Ryzen 系列处理器都把能耗作为产品的重点特征来宣传,Nvidia 更是将自己桌面级的 10 系显卡带入了游戏本,可见游戏电脑不断轻薄是大势所趋。轻薄化的游戏本因其具有轻薄、便携、外观前卫等特征,相较于传统游戏本也更受欢迎。

传统游戏本厂家往往采用 ODM 的生产模式,即购买代工厂自主研发和设计的模具,安装不同规格的硬件形成整机,最后印刷各自品牌标志对外销售。正是由于“代工厂贴牌”的生产模式,导致游戏笔记本外观相似品牌各异的现象在市场上屡见不鲜。在 ODM 模式下,贴牌厂家不具有模具的知识产权,通常通过购买模具进行贴牌使用,无法避免模具被授权于其他贴牌厂家。该种被广泛使用的游戏本模具被称为“公模”或“准系统”。公模由于要照顾到各种厂家所装入的硬件及所要求的工艺,往往可定制性强,但也导致出现机身厚、重量大等弊端。公模所带来的同质化现象也不可避免,如果陷入长期使用公模而无个性化创新的怪圈,将会影响计算机品牌的未来发展。

由于消费PC市场应用更集中在学习、娱乐、照片设计等重度应用,且高性能笔记本客户群正在扩大。高性能笔记本将改变过去"黑"、"酷"、"冷" 等外观特点,很多的工业设计将更符合大众消费者的审美要求。 如更多的色彩、更高的屏占比、全面屏等。 随着GPU GTX Max-Q更广泛的应用, 最高性能的笔记本产品逐步将Z-high 的厚度下降到18-21mm的超轻薄笔记本。也由此,重视研发与创意的品牌与其他品牌之间的差距也越拉越大,逐渐形成分水岭的态势。在二线游戏本中更是涌现出“金砖二线”游戏本的概念。

“金砖二线”PC厂商

“金砖二线”PC厂商,特指雷神与机械革命这两家国产游戏本品牌。其寓意主要是三个:一,两家品牌隶属二线游戏本阵营,依赖品牌扎实、稳定、蓬勃的增量势头, 2015年-2018年屡创佳绩;二,拥有独独树一帜的产品理解力,坚持稳持续定投入资金用于研发、升级产品以提升产品竞争力;三,是最有可能向老一线传统品牌发起冲击与挑战的潜在竞争者。

业内对于雷神与机械革命的努力是褒扬有加的,不过其中的艰辛细节却并不为大部分玩家知晓,就好比游戏本私模化的困难度。游戏本私模化即要求游戏本厂家研制自己的模具来适配其特定标准的硬件,即采用 OEM 模式开发私模。研制私模可以使得游戏本更具个性化,拥有前卫的外观、轻薄的机身,以及更加适配自身硬件的散热系统,通过不断提高产品中知识产权比例来打造良好的口碑及品牌价值。提高游戏本私模占比同时兼顾游戏本轻薄将会是游戏本行业未来所面临的挑战和发展方向。

雷神911系列产品系雷神研发的产品,为了坚持私模战略,同样为了平衡成本与国内独模的底线,雷神不得不将模具的海外销售权交由广达处理;2019年雷神新出的911Pro新品也因为海外销售权转移的原因,被技嘉AORUS 15贴牌使用,用于推高技嘉高端游戏本的定位。

同样的情况也出现在机械革命这里,为了平衡研发的巨量投入,机械革命不像雷神那般只是贩卖模具的海外销售权,而是直接将产品模具公开投放到国内市场上,造成了机械师、神舟、火影等三四线贴牌厂商产品外观与机械革命原版傻傻分不清楚的现状,更多时候甚至只是logo有点不同。

目前游戏本的利润越来越透明,甚至游戏本的公模及各硬件都能在网购平台直接购买,如何能在创新与提高性价比之间找到平衡点,是每一个游戏本厂商所不断追求的。而投入的研发金额之巨也让人咋舌,这也是“金砖二线”游戏本面临的主要考验与诱惑。

“金砖二线”机会点

2019年Intel会将原有的Coffee Lake平台处理器整理再升级成第九代处理器平台,重点提升了游戏相关性能。NVIDIA也会大力推广 Turing架构新一代GPU,加之2019年预计会发布一批新的PC终端游戏,明年可以说是游戏玩家非常激动的一年。IDC认为,20%的游戏玩家会由于对电脑性能的不满,而考虑更换他们的电脑,尤其是在2019年下半年或2020年,这种趋势会越来越明显。

2019年政府行业等相关采购将逐渐增加国产化计算机的购买比例,用于安全管控等一些政策要求提升。所谓国产化计算机,是一种基于国产处理器,国产操作系统为基础计算机设备。短期看,由于大量政府与相关大型企业的IT架构基于原有平台设计,国产化PC的兼容性和稳定性依然是最大的挑战。这或将成为国产增量的新机会点,尤其是电竞游戏本逐渐有商用的趋势下。

电商通路改善

2018年电商通路PC销售量约1280万台左右,占整体PC市场的24.6%,2018年相较于2014年,5年中电商通路PC销售量增长146.8%。IDC认为,随着电商在消费市场销售比例逐步稳定,未来更多的SMB客户也将会选择通过电商购买电脑。同时政府电子商务平台逐步落地各个省份, 过去很多的协议采购的订单将逐步向电商通路发展。 2019年将是商用电商平台高速发展的一年。研究数据表明,2018年电竞市场的规模达到800亿元,而电竞用户高达3.2亿,电竞用户数量的高速增长以及市场规模的不断扩大,带动游戏硬件市场再次火热起来。

就目前来看,电竞市场已经由之前的网游电竞时代进入到目前的移动电竞时代,未来电竞市场仍将不断发展。而这也将促成“金砖二线”游戏本品牌持续飞跃的利好条件。

来源: 互联网
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