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京东618让短视频大势再起波澜 索尼全画幅相机拍出“最美业绩”

2019-6-13 11:42 来源: 科技快报网 IT资讯

1996年12月,索尼发布首款数码相机:CyberShot DSC-F1,由此成为世界最早便携式数码产品的开创者。2010年,随着互联网势头的风起,索尼赶上了中国互联网巨头京东上升的快车道,双方展开了直供业务。短短时间内,索尼在中国做到了“千树万树梨花开”。

如今,在品质化的趋势下,索尼在中国的发展再次碰上了“短视频”、“Vlog”大爆发的时机,在2019年京东618战场,索尼的实力再次得到验证。开门红当天,索尼成为全画幅相机成交额TOP5品牌的第一名,索尼降噪耳机10分钟销量超10000条,索尼降噪耳机是耳机销额TOP1单品,并且截止到6月12日24点,连续多日在摄影摄影、耳机品牌销售额当日榜中居于领先地位。

以信赖为基础 京东索尼成就彼此

2017年,京东与索尼迎来了合作的新起点:首次签订年框计划,这标志着双方合作的再次升级。也正是在当年京东11.11全球好物节,索尼成为首批响应的“盟友”,对京东平台进行积极支持。

在2018年2月,双方的合作进一步深化,索尼加入了京东私域计划,即鼓励与京东平台合作的品牌积极进行内容营销。一对多的内容营销方式使得索尼收获了巨大的粉丝数量:索尼店铺粉丝数年翻10倍,截至目前粉丝数量已达223万。在维护粉丝方面,双方还主动发起了粉丝节:京东和索尼在每年的3月和6月联合举办“索粉节”,并且自2018年起在线上为粉丝搭建摄影课堂,进一步提升用户粘性。

积极的营销效果使得双方的信任度进一步升级,进入合作“蜜月期”。在2018年8月,京东与索尼签订三超,并于8月26日推出索尼超级品牌日。在超级品牌日当天,索尼一举拿下相机销售额第一、耳机音响销售量销售额双料冠军的亮眼成绩。

销量的不断增长助推双方合作进一步升级,在2018年11月,京东受邀前往索尼日本总部,沟通2019年产品规划及趋势。双方将未来发展的规划进行了积极沟通,将与对方的合作放到了重要的考量范围。

索尼销量不断提升,品牌得到巨大曝光以及店铺粉丝数实现了数倍增长,印证了京东与索尼的合作无疑是最正确的决定:在产品用户方面,京东平台以品质取胜,拥有超3亿的高品质用户群,特别在是自营的体系优势下,可以更好地了解客户需求,更精准把握消费趋势。

目前,京东正积极从“电商平台”向“零售基础设施服务提供商”转变,不断整合自身平台资源,在大数据、营销、运营等各方面全方位赋能品牌商,实现从“一体化”到“一体化开放”。京东的海量大数据不仅能够帮助索尼精准直达目标用户,还能反哺索尼,帮助其打造适当的解决方案,持续强化自身的核心竞争力。

多品类齐发 激发消费需求 开创未来无限可能

在近期开幕的京东618全球品牌峰会上,京东强调将继续推行“自营开放”战略。在商业模式不断升级的今天,京东的这一战略无疑是对市场的灵敏把握。在中国不断开疆拓土的索尼,与京东的合作中也将积极行动,把握商业发展的新趋势。在“自营开放”的趋势下,索尼积极利用京东平台对现有及潜在用户进行的深度分析数据,精准把握用户需求,采取针对性的合作方案。

积极发展中的索尼,在京东平台的销售产品品类也呈现不断拓展的趋势,包括相机、耳机、彩电、电纸书、ps4、录音笔、电池、存储卡等,其中份额比较大的有相机、耳机、彩电等多个品类。品类拓展的同时,通过与京东合作,借助京东平台及有效的营销手段,索尼产品的销量获得巨大提升。每次的购物狂欢节,正是使用各种营销打法的集中展现。如超级品牌日、京东11.11、京东618等,都掀起一轮轮购物热潮。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!相信在此次的京东618,索尼与京东的通力合作,能够再次为索尼各类产品带来销量的巨大增长。

面对不断变化的互联网电商市场,京东积极进行技术创新和营销探索,提出了“无界营销”的概念。同时利用大数据和人工智能技术,精准用户画像,实现全渠道精准营销;以技术和模式的创新,为索尼在平台与营销推广上发挥巨大效应。在此次618,京东将与索尼进行密切合作,再创销售佳绩。相信在未来,在“无界营销”的趋势下,双方通力合作,进一步释放消费需求,实现销量的“跃升”,创造无限可能。

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编辑:sophia
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