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抖音呈现的到底是什么样的世界?

2019-9-9 10:28 来源: 科技快报网 业界资讯

  “美好即价值”,抖音张楠在最近一届的“创作者大会”上用这样一句口号鼓动人心。但观其通篇言论,都在用力将很多本不相关或部分相关的事物,强行划上等号。

   从短视频=抖音、美好=价值,到一小部分励志视频=抖音上的视频内容、短与长的区别=无价值与美好的区别。满篇的逻辑错误,却始终不能正视一个简单问题——“何为抖音?”。

   其实这个问题不难回答:抖音是一个内容分发机器,它的眼里没有所谓美好与长短,只有增长或热点。因此“看的人更多”决定了抖音背后内容分发的规则,因此抖音呈现出来,更多是一个“解闷消遣的世界”。

   抖音不等于短视频 张楠混淆概念只为粉饰太平

   我们无法辩驳诸如“短视频让全民都能‘被看见’”、“移动互联网和手机让人们随时随地记录生活”等等高谈阔论,但这很容易让人忽略一个基本事实:“抖音不等于短视频”。短视频这种内容制作形式不是抖音发明,其流行有着过往的历史,是移动互联网时代赋予了短视频新的活力。而抖音之所以崛起,不在于其发明短视频,甚至不在于其展示短视频,最核心是在于其对视频内容的放任。

   通过今日头条汇聚的数千万日活流量+放任内容治理=抖音迅速堆砌起了价值分发链条,激发了大量所谓自媒体的拍摄热情,这是抖音脱颖而出的原因。美女跳舞、炫富、影视作品剪辑,这三驾马车是最初抖音内容的主流,即使旅游风光、吃喝美食,也一定有长腿美女出境。随后紧跟而上的便是带货、导购、评测……辅助以神剧情反转小片儿、各种套路搞笑自制剧,特效滤镜幽你一默……这就是抖音内容的全部。你当然可以拍一些自己出去玩的视频,自己的心情体会,但抖音不会让更多人看到这些,因为太无聊、太不刺激。

   张楠有一个言论,把短视频拔至“展现了社会的样貌、时代的情绪”、“成为人类和社会的影像记录史”这样的高度,不禁让人哑然而笑。影像确实有这个价值,那么属于影像的短视频自然也可以,但短视频不等于抖音,抖音和这些高大上无关,强行混淆概念的做法不值一驳,只需打开抖音自己去看:几天后,你是否希望自己的同事或领导,几年后,你是否希望自己的孩子,看到自己拍的这些奇葩视频?

   现实中,抖音不但与这些高大上的粉饰毫无关系,其内容造成的不良影响却已不再是单一个例。有的男孩因拍抖音与同学产生矛盾,少年之死令人扼腕。有的女孩因模仿抖音视频,被全身烧伤,人生再无颜色可言。有的家长好奇也来“抖一抖”,把爱子弄成高位截瘫,每天都将在悔恨中度过。还有诸多好事者一边开车一边“创作”,随后或锒铛入狱、或让更多家庭家破人亡……如果说这些与抖音无关,那“美好”又为何是抖音的创造?

   短视频很美好,但抖音只为眼球服务

   我们不妨设想,生活中确实有太多美好的事情,看到美女的婀娜身姿,确实感觉“美好”,看到世界的旖旎风光,确实感觉“美好”,但这些内容放到传播平台,与猎奇、媚俗、神转折、惊悚、出乎意料相比,只能成为点缀,人性使然,所以原本的“美好”也与这些主题相融合,诞生出了披着美好外衣,实则奇葩和荒诞的“新物种”,抖音就是这些“新物种”的培植基地。抖音确实开创性的降低了创作门槛,配上音乐、加上特效,让普通人也可拍一段“能看”的视频,但这是“来料加工”环节,是真正的工厂化操作,这些与“美好”也许有交集,但恐怕只是擦身而过、互相撞肩的那种程度。

   相信任何抖音用户都会有共同的感觉,拿着抖音放不下,刷一刷时间就过去了。这不是因为抖音伟大、短视频伟大,而是因为人性本弱,抖音以极高的效率把这些引发“弱”的内容不断的推送给你,抖音已经成为了名副其实的“时间杀手”,其宣称日活过3亿,张楠还畅想未来日活过10亿,多少社会时间会被其消耗?多少人会因为抖音而误事?美好是细微的,而失去却是绝对的。抖音的“美好生活”背后是一个个手机前的沉迷的脸和空洞的眼。

   “抖音已经代替网吧,成为最廉价的娱乐消费”,也许这又是一个抖音式的神转折结尾——如果没有抖音,少了那些沉迷,生活才真的会更美好。

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