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美图发布2020年度招商计划,5大创新维度助力品牌增长

2020-2-26 16:24 来源: 科技快报网 业界资讯

随着互联网技术的发展和5G时代的到来,人们的行为习惯正逐渐发生着改变。而当2020年初一场疫情的不期而至,无疑加速了全民生活的数字化转变。在线教育、在线办公、在线娱乐、在线消费等领域的快速发展,和用户生活场景的迁移,更是对营销环境带来了巨大的变化与影响。

在该大环境下,美图作为国内领先的以AI视觉为驱动的影像处理和社交平台,始终致力于依托自身技术优势,整合变美生态链,帮助用户从虚拟世界到现实世界全方位变美。“让每个人都能简单变美”是美图的使命。在营销上,美图相信,在经过疫情低迷期后,行业将迎来一轮高速发展并焕发新的生机活力。而美图已抢先布局美业营销生态,为蓄势待发的营销新机会做好了准备。

2020年2月,美图全新发布了主题为“创造2020”的年度招商系列计划,该计划将围绕“创造”这一关键词,开发打造一系列招商项目,从人群创造力、节日创造力、Plog(Photoblog图片日志)创造力、热点创造力和内容创造力等5大维度带来营销创新升级,投入平台级优质资源打造体验式营销阵地,助力品牌增长。

人群创造力,深挖洞察助力品牌深度沟通

在人群创造力上,美图用户中女性人群占比高达75%,而18-35岁的年轻人群占比为74%。作为聚集了广大年轻爱美女性的平台,美图将深挖用户洞察与人群特性,搭建起品牌与用户深度沟通的桥梁。以《女性颜究所》为例,《女性颜究所》是美图于2019年开发出来的重磅年度策划,其问世之初就定位于做“聚焦女性与美的结合,尊重女性自我表达的价值营销活动”。在经历了从第一季“定格美一步”的发现美、到第二季“爱的美力密码”的表达美,第三季“玩美星球”的玩转美,到第四季“心愿狂想曲”的畅想美等系列性发展后,这一项目已成长为一个成熟的、具备美图独特商业价值的营销IP。今年,《女性颜究所》仍将延续聚焦女性与美相结合的价值初衷,并从年龄、地域、职业、爱好等维度进一步挖掘女性背后的行为动机与营销趋势,全面赋能品牌女性营销。同时,还将开发出针对Z世代人群的《美力养成计划》《“新美奖”挑战赛》等一批全新招商项目,也将为品牌布局年轻群体下沉市场带来助力,值得期待。

节日创造力,节日流量优势放大品牌影响力

在节日创造力上,美图平台的天然基因使其在节日场景中具备更强大的流量聚合能力。根据美图平台大数据显示,2019年美图的节假日用户日活跃用户数比工作日高出135%。由此,美图将依托平台自身的节日流量优势,整合优势资源,放大品牌影响力。《M-Day计划》即是为节日期间增添用户玩美仪式感,打造的节日大事件营销项目。该项目涵盖了全年如七夕、国庆节、万圣节、圣诞等多个节日节点,而在2020年还将全新“创造”亲子、变妆等4大主题,开启节日狂欢,为消费者搭建丰富生活场景的同时,为品牌提供了绝佳的节日营销契机。

Plog创造力,激发想象力与品牌玩出“趣”

在Plog创造力上,美图发现,今天的用户越来越热衷于用图片进行情感表达。截至2019年12月的美图大数据显示,美图月处理照片数超75亿张,平均每秒钟有近1800张图片被生产。斗图作为当代年轻人的“硬核”沟通方式,已成为人们沟通的灵魂。美图作为拍照美化类APP的头部平台,其趣味、传神的斗图表达方式聚集了万千脑洞少年。由此,美图推出了《斗图大赛》项目,即是希望通过以创意斗图的形式,激发用户想象力,让品牌与用户玩出“趣”。

热点创造力,借力热点提升品牌关注度

在热点创造力上,美图始终紧跟时下热点事件,洞察年轻人的互动心理推出爆款出圈话题,如疫情期间的#小怪兽在线涂鸦#和#洗衣机拍照#等。此次,美图仍将借助热点事件的影响力,辅以平台优势技术,打造具有全民号召力的营销项目,帮助品牌快速提升关注度。如《美力“益”起行》项目,则是美图聚焦当下疫情,与多家公益机构联手,以公益接力形式科普公众保护知识,传递爱与正能量的活动;而《全民奥运一起“拼”》则是美图针对四年一度的全民体育盛事推出的奥运花式“拼”图挑战活动,活动将通过“社交+技术”助力全民奥运狂欢,激发品牌共振。

内容创造力,重磅资源加持强化品牌影响力

在内容创造力上,美图秀秀自社交化转型以来,其社区的数据表现始终亮眼,目前秀秀社区影像内容页面的月浏览量已超过80亿。接下来,美图还将持续深耕平台内容优势,最大化发挥平台美、萌、星、趣的内容特色,在吸引用户参与的同时,以重磅资源加持,强化品牌影响力。《MTfamily》是美图推出的广受用户喜爱的动漫品牌,旗下已拥有比心海豹、小笼包鸡等8个IP形象,并始终传达着乐观向上的生活态度,目前已开放IP授权内容定制、联名款定制、快闪事件打造等多种合作形式,其萌趣的形象和多元化的产品外延将助力品牌多面触达用户,创造更具趣味性的娱乐交互;《颜值兑换公司》是美颜相机在主打追求专业人像质感大片的优势下,推出的黑科技颜值测试活动,通过洞察用户对颜值测试的好奇心,以技术加持提升用户内容的创造热情,帮助品牌进行深度渗透与影响。

接下来,还将有更多围绕5大创造力打造的项目陆续推出。而在以“创造”为营销关键词的一年中,美图将秉持创造先行的态度,在5G时代到来的大背景下,深耕平台优势,持续发力变美科技,为用户带来更丰富的产品体验,共享创造力,为品牌提供更高效的营销服务。

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编辑:sophia
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