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融资超10亿,昔日明星公司停业

2020-5-19 11:30 来源: 投资界 电商资讯

尚品网之后,奢侈品电商又倒下一家。

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投资界(ID:pedaily)获悉,奢侈品电商走秀网在两个月前就暂停营业,其官网首页的公告表示,由于重要商家多数集中在海外,受新冠疫情在全球蔓延的影响,众多销售和服务受到影响而停止,不得不做出暂停业务的决定。

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5月18日上午,投资界就此事联系了走秀网副总裁钟琳,对方表示,自己已于4月10日离开走秀网,原因是经济性裁员,就在同一天,还有30余名员工被解除劳动合同,目前仅留下6名员工。

成立13年,一度拿下三轮共计1.5亿美金融资,走秀网曾经风光无限,如今的结局令人唏嘘。

明星企业黯然陨落

曾获三轮1.5亿美元融资,卷入4亿元走私案

走秀网成立于2007年,2008年上线,是全球金融经济危机过后第一波嗅到跨境电商商机的企业。

中国奢侈品消费爆发于2008~2010年,期间我国经济持续强劲发展,社会财富累积增长,网络进一步发展的情况之下,购买奢侈品成了一股风潮。在大环境驱使中,2010年成了中国奢侈品消费爆发元年。走秀网及同时期成立的唯品会、寺库、魅力惠、尚品网等友商,曾赶上奢侈品电商的初始风口。

在创业之初,走秀网便获得了资本的青睐。2011年3月,走秀网获美国风险投资机构KPCB(凯鹏华盈)2000万美元投资;同年8月再获1亿美元投资,此轮融资创下中国电子商务有史以来最大B轮融资纪录。

那一年也是走秀网的高光时刻。得到大笔资金后,走秀网开始了在全球范围内的扩张,先后在纽约、巴黎、伦敦等全球20多个主要城市都设有买手办公室。2015年5月,走秀网完成C轮3000万美元融资,成为行业炙手可热的明星企业。

后面的事情出乎了所有人的意料。后来,走秀网被卷入走私案,轰动一时。

据悉,为了降低被海关查获的风险,走秀网通过中介机构在香港设了一家公司,用该公司转运计划走私进口的货物、支付通关费用,同时使用虚假名字审批财务单证。2016年5月17日,走秀网被查出走私奢侈品进境,且偷逃税款数额巨大,该公司副总裁吴某、财务主管等人被抓获归案。纪文泓落网后,“4.05”专案组将对其涉案情况细致审理,依法移送审查起诉。

公开报道显示,走秀网已经违法走私长达5年,且走私的部分案值达3.21亿元。这一案件折射出,核心货源渠道仍然是奢侈品电商发展的最大障碍。

事实上,品牌稳定的货源、衍生假货的担忧、购物体验缺失、价格制约等都是压在奢侈品电商头上的大山,“尤其来历不明的货源,是所有奢侈品电商网站的硬伤。”一位奢侈品从业人士透露。

此后,走秀网一蹶不振。曾任走秀网副总裁的钟琳告诉投资界,目前走秀网仅留下6名员工,做收尾,下一步很可能就是破产清算,“重新再来是不可能的了”。

走秀网们的命运或许早已注定

走秀网是近期奢侈品电商领域第二家倒下的公司。

去年9月份,曾经国内排名前五的奢侈品电商独角兽之一尚品网突然宣布进入破产清算。不过即便已经上市的寺库,也陷在低迷的股价市值中,苦苦挣扎。

进入2020年,一场突如其来的疫情,更是重创了国内奢侈品电商特别是中小规模的企业。

往年春节前后,奢侈品电商们往往会加大备货量,而今年受疫情的影响,诸多国际航线纷纷暂停,年前已在境外的备货货源不得不滞留于境外代代理方或仓库,即使国内有迫切需求,也只能靠等,资金压力很大。

疫情之下,消费低迷,奢侈品行业惨淡不已。意大利奢侈品协会的最新研究报告指出,新冠肺炎疫情蔓延,将导致全球奢侈品销售总额最高损失300亿-400亿欧元,并使行业总利润下滑15%。报告预测,疫情对奢侈品市场的影响将持续到未来一个季度至半年时间的销售额。

为此,奢侈品巨头们开始纷纷转到线上,这意味着垂直奢侈品电商们迎来了更多更有力的竞争对手。

据贝恩咨询机构与阿里巴巴联合发布的最新报告显示,疫情期间有多个奢侈品牌联合天猫打通线上线下的渠道。如意大利奢侈品牌普拉达(Prada)、阿玛尼(Giorgio Armani)分别入驻天猫商城。香奈儿集团旗下的羊绒工坊BARRIE针织、珠宝工坊GOOSSENS等200多家奢侈品牌已入驻京东

奢侈品牌+大型电商平台的强强组合,无疑对中小规模的垂直电商造成巨大冲击。

显然,垂直奢侈品电商太难了——流量用户无法与淘宝、京东等巨头相比,渠道又不如奢侈品自身可靠稳定。腹背受敌,走秀网们的命运或许早已注定。

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编辑:科技君
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