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苹果视频有点疲软:唯一一家在疫情中会员没有大涨的平台

2020-5-23 20:28 来源: 腾讯科技 IT资讯

腾讯科技讯 苹果公司在去年底进入了网络视频市场,向奈飞、亚马逊等发起挑战,但是数量有限的影视版权库影响了苹果的竞争力。据外媒最新消息,根据专业机构的统计数据,在最近的新冠疫情中,苹果视频是唯一一家没有出现会员大幅暴涨的平台。

据国外媒体报道,苹果视频服务去年11月上线,目前每月会员费仅为5美元(行业平均水平一半),另外对于苹果电子产品买家赠送了一年会员。

据市场研究公司Antenna称,苹果视频服务在3月和4月的注册会员人数并不比2月的注册人数多,这表明在新冠疫情大流行期间,苹果视频的用户增长速度低于其他服务。

另据“鹦鹉分析公司”称,自3月份以来,观众对苹果原创电视节目的点播需求有所增长,尤其是其热门美剧《为雅各布辩护》。不过,鹦鹉数据显示,这部美剧的观众并没有在平台上观看苹果的其他原创作品。

据悉,苹果公司最近购买了一批旧的电视节目和电影,以扩大授权内容库,但这不足以在拥挤的网络视频市场脱颖而出。

众所周知的是,由于新冠疫情大流行,全世界各地的人们需要遵守居家令,他们依靠网络视频获取娱乐,这导致视频行业迎来了一个爆发期,各大视频网站的用户火箭式增长,甚至造成网络拥堵。

根据电视分析公司EDO最近的一项调查,迪士尼视频(品牌是“迪士尼+”)和Hulu是疫情爆发以来美国用户增长最大的视频服务。迪士尼视频自去年11月上线以来已获得了5450万会员,后者截至2月已增长逾3000万用户。

网络视频龙头企业奈飞一季度的财报超出了华尔街分析师预期,统计显示,奈飞一季度在全球增加了1580万会员。该公司现在在全球拥有1.83亿会员。

但是相比之下,苹果视频服务的数据并不清晰。

Antenna的对比数据显示,苹果视频是唯一一个在疫情居家令期间用户数量没有激增的主流视频平台。

鹦鹉分析公司的数据显示,最近苹果视频目的点播需求有所增加。这家数据公司不关注会员变动,而是衡量用户点播需求,这反映了收视率、参与度等指标。数据显示,在3月11日之后的七个星期内,美国消费者对苹果视频的“需求份额”增加了十个百分点。

目前还不清楚有多少用户实际上在使用苹果视频。外媒本周报道称,根据知情人士披露,截至2月,约有1000万人注册了苹果视频,但实际上只有一半人在活跃点播。

苹果公司没有公开透露会员数量。首席执行官蒂姆·库克仅表示,苹果视频从一月份“有了一个令人振奋的开始”。

据报道,苹果视频推出的一些原创作品受到了评论家不冷不热的批评,除了一些例外,比如《小美国》

《为雅各布辩护》在烂番茄网站的评分为70%,其他的作品被贴上了“烂”的标签,比如杰森·莫玛主演的《看》(评分44%)和奥塔维亚·斯班瑟主演的《实话实说》(评分32%)。由瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯顿主演的第一部美剧《晨间秀》首播时,评论很差,随着时间推移,用户评论略有改善(现在评分是60%)。

近些年,苹果纷纷推出各种互联网服务,其中苹果音乐成为最成功的项目,已经在全球获得了6000万会员。苹果视频作为一个迟到者是否能够在视频市场后来居上,值得关注。(腾讯科技审校/承曦)

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