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618战报出炉!京东秒杀C2M大放异彩 美的、科沃斯定制京品成交破千万

2020-6-19 18:08 来源: 科技快报网 电商资讯

经过24小时的疯狂抢购,京东618巅峰狂欢终于迎来圆满落幕之时,战报也随之火热出炉。第17个京东618越战越勇,从6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,创造新的纪录。187个品牌销售过亿,成为国内外品牌最大增量场。

作为京东主战下沉的尖刀业务,京东秒杀更是再次实现突破,产业带、C2M等特色版块在此次618大放异彩,圈粉无数。

京东秒杀撬动低线市场,618释放消费潜能

去年8月,京东“每日特价”、“京东秒杀"以及"品牌闪购"三大版块相打通,成为京东全新“大秒杀”营销平台,占据京东APP首页入口的战略地位,致力于提供更多极致性价比爆款好物。同年11.11,京东秒杀战略地位再升级,成为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务,进一步带动京东主站渠道下沉。

位于京东首页黄金位置的京东秒杀不负众望,在这个618再次撬动了下沉市场。6月2日-16日每日特价频道一天一个产业带活动,更从工厂聚集地、产品源产地等直供的商品给用户以超值实惠,深受其喜爱。比如6月4日主推理文纸品产业带,成交额同比去年增长26倍;6月11日主推的母婴产业带,低线市场用户占比高达59%;6月15日粮油产业带成交量同比去年同期增155%。个护、衣清、家清产业带成交额同比去年也分别有100%以上的提升。

618当天,大牌特惠会场内,大牌品牌好物更受低线市场消费者青睐。爆品飘柔清爽去屑套装,低线市场用户占比高达78%,较5月日均成交量增长近37倍;苏泊尔4L智能电饭煲,低线市场用户占比高达71%,较5月日均成交量增长近14倍;帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤L 172片,低线市场用户占比高达62%,较5月日均成交量增长超20倍。

如此骄人成绩的取得,离不开京东主站对京东秒杀的重视与赋能。“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三大版块占据了京东首页的黄金级位置,拥有顶级流量、资源加持,618期间获客引流优势明显。产业带爆品、工厂断货王人气火爆,全面触达了用户尤其是下沉新兴市场的消费者,京东秒杀“尖刀业务”更显锋利本色。

为了实现对下沉新兴市场用户需求的精准把控,京东秒杀平台依托京东大数据,围绕目标用户消费特点甄选品牌爆品、产业带好物、工厂直供产品,确保平台选品、推荐高效匹配全域消费者尤其是三五线消费市场需求,同时联动供应商省去中间加价环节,真正给用户带来极致性价比好物;京东更通过C2M(反向定制)模式,联动大牌厂商打造具有京东独家IP专属商品,满足用户个性化需求。

品牌定制618受追捧,引领未来消费潮流

这次618期间,京东秒杀会场也为消费者准备了大量品牌C2M爆品,而且成绩不俗。

618期间,高端定制商品高歌猛进,18日当天,联想拯救者y7000p618成交额为5月全月2倍、C2M爆品惠普暗影精灵5成交额为5月全月3倍、联想小新C2M轻薄本成交额为5月日均成交50倍。

京品家电定制爆款也迎来销售爆发,美的京品3P FUN星空调18日零点30分钟内在京品好物秒杀破千万,在618当天京品秒杀销售超千万的京品科沃斯扫地机器人销售达到高峰,销售额是5月日均成交额的20倍以上。

在日用家居方面,京东联合洁柔推出的C2M单品洁柔粉Face抽纸24包,6月18日成交额更是破千万,达5月平均日销的27倍;蓝月亮C2M单品蓝月亮14.48斤洗衣液套装,6月18日成交额达5月日均成交的103倍。

随着国民经济发展,消费者个性化、多元化消费需求日益增长,定制化产品更符合实际需要。京东通过平台用户消费大数据积累与分析,更懂市场的需求,智能供应链的强大整合能力也能联合厂商打通生产全环节,缩减冗余成本,真正制造出“更懂你”的定制爆款,从而占据C2M“制高点”,此次618京东秒杀战报数据也是其消费者和商家双重认可的有力佐证。

而从长远来看,京东想要实现的远不止于此,C2M同时也能为品牌和行业注入新生命力。在未来平台大数据的支持下,京东C2M(反向定制)模式将惠及更多消费者,帮助更多品牌、品类把握市场动向,有的放矢满足消费需求。

“新国品计划”首上“战场”,让更多国货飞入百姓家!

同样帮助品牌商家撬动市场需求的,还有京东秒杀“新国品计划”会场。战报数据显示,618期间国货代表苏泊尔品牌累计成交额同比增长70%,其中破壁机同比增长230%,电饭煲同比增长80%;九牧品牌累计成交额同比增长59%。

作为京东秒杀承接的全新版块,“新国品计划”会场所承载的社会价值和时代意义都非比寻常。首期“新国品计划”在今年5月推出,京东宣布投入价值12亿资源对中小企业进行扶持,重点包含资金、流量、工具、营销、运营等多个方面。

在此基础之上,“新国品计划”在618期间全面升级,持续赋能中小企业,京东秒杀承接的超级百亿补贴也为中小品牌商家带来专属补贴优惠,支持其加强营销、提振销售。韩瑞在618启动发布会上透露,升级目的在于,打造中小企业发展的最大增量场,帮助受疫情冲击的中小企业快速回血。

在此背景之下,京东秒杀通过筛选全品类代表品牌,迎合当下最热“国潮风”,让国内那些不为人知的优质品牌得到挖掘、受到关注,同时借平台优势为其线上发展创造机会、提供扶持;也让国产大牌更加时尚亲民,受到年轻人的追捧,真正让更多好国货飞入百姓家,为更多品牌商家创造增量市场。通过这一系列的帮扶计划,京东秒杀618不仅实现了多方共赢,也让消费者身体力行实现了共克时艰的国民情怀,销量引爆也是情理之中。

作为疫情爆发以来的首个购物狂欢节,京东618凝聚全国消费热情,为中国消费市场呈上了一幅满意的答卷。而以超级百亿补贴凝聚购买力,以“新国品计划”撬动国潮,以产业带断货王、C2M反向定制等版块爆品深耕下沉,京东大秒杀在这个618也极大地满足了广大用户需求,为助力国民经济复苏,引领品质消费航向贡献出了自己的力量。相信,在以后的日子里,京东秒杀将会为消费者、为行业带来更多惊喜。

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编辑:一米阳光
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