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美图携手ABC内容共创玩转综艺营销,助力《创造营2020》趣味出圈

2020-6-28 11:30 来源: 科技快报网 科技快报

疫情之下,社交媒体广告逆势增长,社交营销成为最受瞩目的数字营销形式。数据显示,后疫情期间美图日活用户规模稳居第一,并于五一节假日再攀高峰,平均日活用户规模超第3、4、5名之和,充分展现了美图优质的社交营销土壤。

由ABC汉方纯棉赞助的《创造营2020》热播之际,美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划,结合ABC汉方养护的特点和美图强互动的优势,深度捆绑IP,搭建内容共创社交阵地,增强品牌曝光及好感度,从而促进销售转化。

#守护追光少女#话题预热造势,跨平台联动双向导流

作为坐拥3.08亿月活用户的美图,女性用户占比高达70%,与此次营销目标受众高度契合。发起专属话题#守护追光少女#话题,聚合三款紧贴IP的创意互动,每周更新以不断刺激用户分享欲望,并通过话题弹窗跳转电商页面,促进有效转化。

此外,ABC官方投票小程序#汉方护体能量站#与美图秀秀话题联动导流,用户可在小程序浏览到美图社区点赞Top50的精选内容,吸引更多用户互动,达到跨平台双向导流的加成效果。

#守护追光少女#话题将品牌与《创造营2020》深度捆绑,更有#美事奖##创作者计划#两大美图重磅运营项目同期助推优质内容产出,随着话题互动体量的自发提升,ABC的用户好感度也随之提升,最终UGC突破3.89万。

3款趣味互动深度捆绑IP,沉浸式体验引爆粉丝圈层

打造#测测你的出道位#AR,根据节目玩法定向“舞蹈担当、VOCAL担当、RAP担当、人气担当、门面担当”5个结果,强化用户参与感,借助周六节假日及《创造营2020》播出时间的流量优势,最终实现超8799万的总曝光及近652万的总点击。

#守护追光少女#一键抠图则通过简单好玩的方式,生成用户创造营同款海报,增强节目共鸣感,通过KOL、KOC领衔互动,抠图使用量超286万。

同系列艺术家贴纸以更强的可塑性、可玩性,从为学员打call、DIY自己照片、自制壁纸等多元维度激发用户迸发更多内容,成功将爱豆粉转化为品牌粉 ,贴纸曝光量超3866万,总点击超291万。

粉丝助力学员赢开屏,全面调动粉丝热情

活动期间,整合美图秀秀开屏、首页背景板、热搜词、热搜栏强势导流活动话题,最大化曝光品牌,并跳转品牌小程序,最终实现超7156万总曝光。值得一提的是,粉丝还可为学员赢取开屏,巧妙地互动机制刺激用户参与,全面调用粉丝热情。

当下女团综艺爆火,如何跨平台整合各方媒介优势,助力综艺出圈的同时,实现品牌营销价值的最大化成为关键。本次ABC与美图的强强联合,通过定制互动形式和社交赋能,将品牌与IP进行强捆绑,成功提升品牌知名度和美誉度。相信在未来,通过与更多品牌的合作与探索,美图将在不同行业的营销形态革新上带来更多惊喜,为更多的品牌注入营销势能。

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编辑:科技君
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