雷帝网 乐天 11月18日报道 爱奇艺(NASDAQ: IQ)昨日公布财报。财报显示,2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元,其中,营收成本为64亿元(约9.372亿美元),与2019年同期相比下降22%。 在随后的电话会议上,爱奇艺创始人、CEO龚宇透露,爱奇艺的内容成本下降拥有偶然的原因和趋势的原因,从长期看,内容成本不会一直大幅下降,预测会处于波动状态。 “长期来讲,内容成本仍然是爱奇艺最大的投入。”龚宇说,今年的广告行业实在是负面,已经过了最坏的阶段,爱奇艺对明年拥有积极的态度。 昨日,百度宣布与欢聚集团签署协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。 收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后,YY直播将加入百度,未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能,形成规模效应。 对此,龚宇说,YY与爱奇艺业务有一定距离,对公司没有明显的直接影响。 以下是爱奇艺电话会议核心内容: 提问:提价后可能对订阅会员带来哪些影响? 龚宇:11月13日生效,只针对安卓手机,价格调整到了和苹果手机一样。从目前数据来看,(上星期五六日三天)从会员新增角度基本无变化,安卓手机客单价在上升。 调价之后的一到两个季度有可能存在用户新增会员数量减少的情况,但是按照我们的分析和类似经验,这种负面影响很快会消失。 此外,我们相信用户付费的主要动因是因为拥有好的、独播的头部内容,这些内容绝大部分来自于原创自制,爱奇艺后面的作品的安排非常丰富,我们相信价格调整的措施不会影响到中期和长期的会员发展。 提问:关于制作环境,调整价格后是否有看到用户数据变化趋势? 龚宇:其他家的调价政策无法得知且不方便评价,从影视行业行业发展趋势来讲,内容成本和用户定价极其不合理,物价上涨、内容制作成本提升,九年来会员价格未变动的情况不合理。 提问:爱奇艺广告明年的增速如何? 龚宇:因为今年疫情对品牌广告收入影响非常大,明年肯定比今年有更好的预期,具体的增长百分比无法预测。 关于爱奇艺明年的战略,有四个重点工作。第一是内容原创,集中在连续剧、综艺节目、动漫(包括儿童和成人)、电影(院线级电影),上述主要是增加内部工作室和外部制作公司的合作; 第二是技术层面增加投入,增加内容制作层面提高制作化程度、人工智能等; 第三点是中视频(随刻),目前已经清晰随刻定位; 第四点是海外业务,因为疫情原因海外业务出差受限,发展预期也因此受限,但我们找到了海外业务的定位,即东亚内容主导及本地内容深化,集中进行多个国家业务发展,目前集中在东南亚地区,在其他地区也有尝试。 此外需要说明,我们公布的会员数量是不包括体育会员的,但包括了海外会员,海外会员数量很少,因此未披露具体数字,同业披露的数字包含了海外收购业务后的数据,但我们不算入其中。 内容成本会处于波动状态 提问:爱奇艺的内容成本环比继续在下降,您对未来几个季度内容成本趋势怎么看?迷雾剧场获得了很好的口碑和奖项,在会员方面有何效果? 龚宇:与最近一到两个季度内容的延期上线有关系,延期主要是因为新冠病毒对制作的影响以及内容审核的周期;此外2018年8月影视行业相关价格开始下降,2017年底及2018年上半年采购的剧集价格很高,但因为多种原因这些内容延期上线,在去年下半年和今年上半年仍在上线,目前来看价格高的剧集都已上线。 内容成本下降拥有偶然的原因和趋势的原因,从长期看,内容成本不会一直大幅下降,预测会处于波动状态。 关于剧场的影响,迷雾剧场是12集一季的短剧组成。这种短剧对原来中国电视剧市场是一种补充而非替代,此前中国的电视剧集数非常长,其中两个重要原因是中国电视台的剧集全部免费,广告是主要形式,因此电视剧集数很长来获取更高的收益。 此外制作方与平台方的交易方式是通过每集多少钱来衡量,集数越多、收入越高;2009年时中国每部电视剧平均35集,到18年平均为45集。爱奇艺目前广告收入已经是第二收入,因此通过高质量的内容对吸引新的会员和留住老会员是我们的首要目的,通过单集提高制作质量和成本。 对于短剧集来讲,可以更容易的提高时间单位和本身质量,目前市场上的内容供给量多,用户也需要更紧凑的内容,从ROI的角度来讲,短剧集具有很大的优势,因为总价低,单集成本高、质量高。 提问:爱奇艺的自制内容和采购内容的比例是什么? 龚宇:长期来讲,内容成本仍然是爱奇艺最大的投入,通过2019年2020年已经公布的在内容方面的投资,可以预估算出未来多年的总金额显而易见。 比例方面,爱奇艺的原创内容占比会越来越高,目前综艺节目几乎所有的投入均在自制节目上,采购目前已经降至很低,从签约合同金额来讲,剧的金额不止一半也已经是自制剧,少部分是电视版权剧。 关于广告,今年的广告行业实在是负面,已经过了最坏的阶段,我们对明年拥有积极的态度。 短剧和长剧会员吸引上各占一半 提问:目前越来越多的用户在短视频看长视频的片段,这些用户本身能够宣传但也降低了成为付费会员用户的可能,这种影响对平台来说是好还是坏?如何处理与短视频平台的内容版权关系?短剧集集中对剧场模式出现,未来能够占到总的连续剧的占比是多少?如果达到这种占比,是否意味着内容制作成本进一步会下降? 龚宇:短视频平台拥有大量的长视频内容片段,对长视频平台的负面影响极大,我们也在通过法律手段和商务谈判方式与短视频平台进行处理和沟通。 短视频对于长视频内容的正面宣传同样也有,但相对于负面影响明显更大。剧场的优点方面,用户更关注、更在意的是剧场,先期播出的剧集结束后,用户更为关注剧场里后面的剧集,因此品牌价值不断提升,而不是对单部剧的宣传和期待。 这对于营销成本和用户积累上拥有很好的效果,使得品牌影响积累在平台上。未来,我们认为短剧和长剧在会员吸引上各占一半。 提问:目前看到百度收购YY信息,是否与爱奇艺的业务有协同效应? 龚宇:关于百度宣布的收购,从业务逻辑来讲,与爱奇艺业务有一定距离,对我们没有明显的直接影响。 |
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