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智能手机缩量市场持续 寡头矛盾凸显洗牌依旧

2021-4-7 10:47 来源: 智电网陈峥

智能手机市场作为电子产品快销类的龙头市场,一直受到年轻消费群体的青睐。一方面是科技感十足容易激发消费群体的消费热潮,另一方面是符合当下大众审美趋势潮流的必需品。无论是哪一方面使然,都将势必会持续保证高涨的消费热情。

只是,从近几年来看,国内智能手机市场和全球的智能手机市场在发生翻天覆地的变化。从早些年间诺基亚的天下,再到苹果三星席卷智能手机浪潮,国产品牌“中华酷联”的群雄逐鹿,再到“ov华米”。这中间浪潮席卷的太快,我们似乎都没反应过来。从2020年新冠肺炎疫情开始,全球的智能手机市场的变化是巨大的。从产能问题没有得到很好的解决来看,很多元器件从日韩东南亚地区流出就会受到不小影响。经济下行,以及消费欲望降低又会让智能手机的销量大打折扣,无论是环比还是同比的数据都表明寒冬已来。

智能手机缩量市场持续  寡头矛盾凸显洗牌依旧

从2021年的智能手机市场份额来看,经过去年的新冠疫情洗礼,很多品牌的智能手机出货量又打了折扣。而国内的销量中,苹果凭借iPhone12系列的三大新品以及5G的首款iPhone革新,保证了自己的出货量。而另外国内曾经保有几年巨头持续稳增长的华为则遭遇到了前所未有的冲击。众所周知,华为由于在自研芯片的路途上遇到了致命的封堵。在禁令之前已经尽可能的保存了可用的芯片数量,但是这个数量随着时间推移,仍旧会越用越少。短时间内没有更好地备胎选择。

华为所处的芯片困境

华为从海思芯片自行借鉴设计,代工厂代工。已经经历过了数年的时间,成功打造了既稳定又可靠的芯片解决方案。

智能手机缩量市场持续  寡头矛盾凸显洗牌依旧

而好景不长,在贸易摩擦的时候却被盯上直指要害。自己设计的海思麒麟芯片不能通过代工厂代工,那我可以选择其他芯片吗?凡是在售的芯片或多或少会用到制裁者的专利和技术,那么华为依旧不能把主动权放在手中。无奈之下,打算将品牌荣耀出手先考虑存活问题。而华为这边如果不能准时完成自行设计自行代工的芯片,除了等待禁令解除,不然很难有解。

小米动作频频,占据华为萎缩的市场

2021年开始,小米这边动作频频。年前发布了首款搭载旗舰SOC的小米11,年后打出了红米K40系列,并且将骁龙870和骁龙888产品线层层下放。小米11 Pro和小米11 Ultra、小米折叠屏也在年后接踵而至。甚至要宣布制造汽车。

智能手机缩量市场持续  寡头矛盾凸显洗牌依旧

从哪种角度来看,对于小米而言,今年的华为智能手机市场萎缩,小米是最大的受益者。但是能不能吃掉这部分高端消费者的市场份额对小米的考验依旧很大。步子迈的大了也容易出问题,产能问题,备货问题,溢价能力都是小米需要接受考验的。如果智能手机市场缩量持续,小米的品牌溢价度依然不够的话,就很难吃掉这部分市场。让性价比产品线保证较低水平消费者稳定买单,高端产品线稳定拓宽打出知名度和口碑是小米首要面临的难题。

欧加体系联盟,vivo主动求变

欧加体系是由OPPO、OnePlus、realme组成的品牌体系。其实都是OPPO系的产品,除了在欢太商城中共享APP购买以外,还可以互用系统。同享供应链和生态链。

智能手机缩量市场持续  寡头矛盾凸显洗牌依旧

最新发布的OnePlus 9系列就搭载了最新的Color OS,而realme UI则就是 Color OS的改款。成熟的销售体系,营销模式,以及良好的线下渠道,欧加体系的抱团让vivo显得很单薄。vivo在前些年通过iQOO来主打自己品牌的性价比产品线,让X系列成为自己的影像旗舰产品线。并且相比以往更加注重系统的UI设计,Orgin OS就是如此而生,在同样媲美欧加

体系的线下渠道尽可能的迎合更多的消费群体,也是为了在缩量的市场中保住自己的销量。

小厂的存活依旧艰难

除了“ov华米”还有服务于电竞类手游爱好者的ROG、黑鲨、红魔等品牌,以及近年来市场萎缩严重的三星,剩下的品牌保持生命活力的还剩中兴(努比亚)、魅族。无论是哪一个都面临着不小的挑战。又要考虑做车、又要做AloT智能生态,压力不小。

未来的智能手机市场洗牌会更加严酷,从2015年的市场销量巅峰,到2017年的盛极而衰。智能手机品牌洗牌加速,就连韩国二哥LG近日也宣布要放弃智能手机市场了,但这片手机竞争红海也势必会延续下去。各大品牌未来的路已经艰难且充满险阻。

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发布者:张晴

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