突发的新冠疫情给全球经济造成了重大冲击,旅游行业尤其受到重创。港股上市公司同程艺龙(0780.HK)相对体现出了抗风险能力和韧性。 同程艺龙今日公布了2020年第一季度业绩公告。公告显示,同程艺龙第一季度实现收入10.05亿元,较上年同期的17.83亿元下降43.6%。 同程艺龙第一季经营亏损为5267万元,上年同期为1.87亿元;期内亏损为5719万元,上年同期的期内利润为9744万元。 同程艺龙第一季度经调整EBITDA为1.59亿元,较上年同期的6.15亿元下降74.2%,经调整EBITDA利润率为15.8%。 同程艺龙2020年第一季度经调整的净利润为7808万元,较上年同期的4.48亿元下降82.6%,经调整净利润率为7.8%。 公告显示,2020年第一季度MAU(平均月活用户)已回升至1.48亿,MPU(平均月付费用户)则达到了1480万。 在展望2020年二季度业绩前景时,同程艺龙预计2020年二季度收入净额下滑幅度将大幅收窄,预计同比减少约24%至29%,但经调整净利润仍将保持盈利。 同程艺龙联席董事长吴志祥表示,虽然新冠疫情对公司业务带来短期影响和挑战,但从长远来看,相信中国在线旅游市场将继续快速发展并提供巨大的增长潜力,这归功于消费能力的提高、城市化比例的提高以及旅游产品的在线渗透率的提高,尤其是低线城市将继续保持较快增长速度。 同程艺龙首席执行官马和平表示,同程艺龙具备把握复苏趋势的有利条件并取得增长。公司将继续坚持由OTA向ITA转型的战略,并持续改善用户出行体验,利用多元化及低成本的流量来源扩大用户群、加大对低线城市的拓展力度。 其它收入实现大幅增长 受新冠疫情影响,2020年第一季度同程艺龙来自住宿预订服务、交通票务服务等方面的收入都受到不同程度的影响。 但广告服务、配套增值用户服务等其它收入实现大幅增长,由2019年第一季度的3530万元提高到8933万元,同比大增153.1%。 同程艺龙围绕核心业务提升产品服务水平,同时提升业务交叉销售,交通业务的高频流量带动配套增值用户服务、广告服务等其他业务快速增长,实现了业务间的高效协同。 如,黑鲸付费会员体系整合了交通、机票、酒店、景点门票等各业务板块资源,覆盖行前、行中、行后全场景服务,可以为用户提供多元化、个性化和精细化的服务,对于提升用户活跃度、增加消费频次、带动交叉销售等均有重要作用。 随着收入水平提高,二三四线城市正成为未来十年中国旅游行业增长的重要推动力。凭借与腾讯的互惠伙伴关系、有效的销售及营销策略,以及与旅游服务供应商的长期合作关系,同程艺龙能够进一步渗透低线城市。 数据显示,截至2020年3月31日,同程艺龙约有85.7%的注册用户居于中国非一线城市;而今年一季度,约56.1%的新注册用户来自三线或三线以下城市,较上年同期的44.3%有所增长。 在新冠疫情爆发后,中国政府迅速在大多数主要城市实施了封锁措施和旅行限制。 而随着中国疫情形势好转,低线城市率先放松管制措施,使得低线城市的复苏速度加快。由于同程艺龙在低线城市的广泛业务和迅速的业务调整,在第一时间抓住复苏的机会。 4月22日,同程艺龙正式对外宣布品牌升级,正式启用对外服务品牌"同程旅行”,并同步更新了品牌logo和品牌口号“再出发,就同程”。 升级后,同程艺龙将更加聚焦年轻、时尚、个性的消费群体,提供便捷、聪明、安全的出行服务。这也与同程艺龙品牌年轻化趋势和深耕低线城市战略不谋而合。 危机面前,同程艺龙也从OTA(Online Travel Agency)向ITA(Intelligent Travel Assistant)转型升级,持续打造“智能出行管家”的角色,改善用户的旅行体验。 |
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