凭借“本土化”优势，国产品牌真的有望改写外资品牌洗碗机恒强局面？ ...

[钉科技读数据]洗碗机是今年家电领域为数不多保持着增长的品类，7月，其增长的势头依然延续。奥维云网（AVC）数据显示，2020年7月，洗碗机线下市场零售量1.45万台，零售额0.9亿元，同比分别增长24.66%和29.31%。

Top20品牌中，有9个品牌同比增长。

具体来看：

销额方面，西门子排在第一，市场占比51.27%，同比下滑1.08%；方太市场占比16.76%，同比下滑9.15%，居第二；美的第三，市场份额15.25%，同比增长4.28%；老板第四，市场占比10.16%，同比增长3.54%。

销量方面，西门子市场份额达48.61%，同比下滑1.98%；美的第二，市场占比为20.03%，同比增长3.28%；方太第三，市场占比14.34%，同比下滑6.56%；老板第四，市场占比9.74%，同比有3.6%的增长。

均价方面，线下市场整体增长仍在继续，不过增长幅度有所放缓，7月市场整体均价上涨12元。就品牌看，Top5中近半的品牌均价上涨。美的涨幅最大，同比达到665元。

线下市场，5000-6000元价格段市场占比最大，达29.82%，同比有1.14%的增幅；6000-7000元档市场占比排在第二，达26.73%，同比有着8.65%的增幅。其余价格段产品销量大都下调。

整体来看，线下洗碗机市场呈现以下状态”：

一是，西门子优势收缩。一直以来在线下洗碗机市场中西门子都占有绝对的优势，并且其一直保持着不错的增长势头，如今这样的状况发生了变化，7月份，西门子在销量、销额占比方面均出现了下滑，不过整体份额方面西门子还是占据着一定的优势，但至少看起来，西门子在线下市场的优势在收缩。

二是，美的增势强劲。从销量数据来看，美的成功超越方太升至第二位，并且保有不错的增长势头，凭借自身强劲的增长势头，进一步获取市场份额。

而美的之所以能够取得不俗的增长，或与产品策略以及定价策略有关。7月份美的产品均价同比增长了665元，所有品牌中增幅最大，从价格变化来看，看起来其正在向高端市场跃进。当然，产品品质同样也是美的销量占比提升的关键之一。

或许随着洗碗机市场逐渐得到更多用户接纳，国产品牌们有机会凭借自身更懂国内消费者需求的优势，在产品方面进行“本土化”优化，有机会改写外资品牌恒强的局面。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）