长虹美菱：质疑下的蛰伏与蜕变

全球疫情与贸易的对垒,不仅仅改变着国家之间的格局秩序,同样刺激着技术与人才的多向流动。格局变动背景之下,中国制造经历着高歌猛进的时刻,更不免于磨砺的蛰伏与蜕变。正如,走得好的公司不一定能走得远,走得远的公司必然经历走得坎坷的阶段。

当下,随着中国家电业半年报的出炉,满屏充斥着利润的巨幅下滑,甚至于阶段性的亏损。于是各种褒贬泥沙俱下,从品牌的战略,到市场营销的能力,再到新渠道的转移,字里行间可以发现,都是对于中国家电业的评判,同样是一种无形的鞭策。

围绕白电家电企业长虹美菱半年报的喧嚣与纷争之后,长虹美菱的冰箱制造基地里则是另一番景象。5G工厂实验室的快速建设落成,万华化学客商,市政府工作人员的频频走访,再到8月劳动竞赛的启幕,一系列动作都印证着长虹美菱公司董秘的记者采访片段。

“从趋势情况来看,二季度以来经营还是向上的,公司将通过调整,努力实现全年利润转正。”长虹美菱董秘的一段采访,显示出品牌发展的强大后劲,以及对于中国经济快速反弹的预判。

的确,除了制造生产线基地里的动作外,擅长于走远路的长虹美菱正在打造两项基础能力。一方面,从M鲜生产品衍生出的十分净冰箱产品,创造了保鲜净味的新时间纪录,到新白电产业链的完善,以十分薄滚筒洗衣机的投产上市,夯实建立品牌的另一条”大腿”,产品与技术不但占据行业的话语权,更成为新的发展风向。

另一方面,走远路离不开品牌力的全新价值构建,面对疫情长虹美菱逆势展开品牌力的建设,从签约宋轶IP开始,就打开了品牌不断年轻化的浪潮,再到汪涵、贾乃亮直播间的抢占植入,IP借势的多元化让品牌快速获得曝光与人气。此外,通过新兴渠道推广的建设,品牌正不断触及新的消费人群,年轻化的理念潜移默化走近品牌人群身边。

中国经济已经逐步告别无序竞争时代,疫情与全球贸易纷争无法阻挡,中国家电企业站在新时代的历史关口,我国家电行业正在加速向“家电强国”的行业目标转型升级,产业升级红海之下,长虹美菱力求通过科技创新与品牌力拉升,搭上品牌发展的“快车”,争夺家电行业品质消费升级时代的入场券。

目前看来,中国智能制造领军品牌美菱不管是产品端的发力,还是品牌端的布局,都进一步证实了中国品牌的硬实力提升。中国制造的如火如荼必将掀起全行业进步的一浪高过一浪,我们有理由期待中国制造辉煌时代的到来。而在潮头,长虹美菱的身影正若隐若现。