回溯返利网2019年战略升级，“会买侠”为何值得投入巨资？

三月，ST昌九公告显示，公司拟购上海中彦信息科技股份有限公司（下称“上海中彦”）100%股权，或将构成重组上市。而上海中彦正是第三方返利导购平台“返利网”的经营主体。返利成立于2006年，是中国领先的电商导购平台，目前拥有累积注册人数超2.4亿人次，合作伙伴几乎涵盖了所有知名电商，包括淘宝、京东、苏宁易购、苹果中国官方商城、一号店、亚马逊、聚美优品等主流电商平台。

返利网即将借壳上市的消息距离公司宣布战略升级时隔不久，前述战略升级中“会买侠”打造计划或能为返利网后期估值逻辑的关键点之一。

“会买侠”是返利网的是一群热爱生活、享受购物的网购达人，他们消费能力强且消费意愿高，坚持买得漂亮，是身边人的网购意见领袖。

近年来，随着电商行业的蓬勃发展，平台所搭建的消费场景也越来越多样。而一部分俗称KOC的用户们，他们通过站内社区发帖、种草、互动以及赞转评等方式，来影响身边人消费决策。其中部分人已婚已育，也不乏中层或高管，但更多的是一些普通白领人士、宝妈和数码控们，平凡的他们演绎着不同的精彩，返利网恰好给了他们展示的平台。

随着下一个十年中，品牌的注意力逐步从流量红利向审美红利转移，“内容”作为高效获取流量的方式，与电商结合日渐紧密并成为重要入口。

返利网从2018年开始展开了战略升级，全面布局存量时代下半场。返利网用户不仅可以体验360°消费场景导购，也可以在返利网的内容生态中浏览&创作内容，分享体验，用户可以在同一平台内，完成种草、长草、拔草，覆盖用户消费体验全链路。

返利网高管曾于2019年11月21日的战略升级发布会上表示，返利网目前的内容生态，从场景来说涵盖了美食、亲子、美妆、科技等360°的用户消费场景，并有相对应的频道；从内容生产的角度已经打造了一个内容共创平台，既有返利网自产的PGC内容，也有红人IP、自媒体大号、企业品牌号等入驻平台生产内容。

据公开信息显示，返利网将继续投入资金打造“会买侠”原创扶持计划，鼓励更多的用户产出深度优质内容，激活互动机制，全面串联种草、长草、拔草的消费路径，在返利网的内容生态中创作内容，实现价值。