申请以视频为关键词的手机程序关联商标,OPPO要在短视频上再发力?

同样作为市场中活跃的品牌,且一度被称为“蓝绿兄弟”的vivo和OPPO,今年除了发布智能手机新品之外,也有另外一些相近的动作,比如,申请商标。

今年早些时候,vivo申请注册包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”“IQOO PAD”“NEXPAD”等等在内的商标。欲进军PC市场的举动,看起来已经是板上钉钉。

与vivo略有不同,OPPO指向的“新领域”在软件服务层面:根据来自企查查的信息,OPPO广东移动通信有限公司近段时间申请注册了新商标,关键词为“视频”,相关商品据称涉及手机软件程序等。

(图片来自企查查)

从OPPO此前的一些动作以及应用板块的热点来看,OPPO申请的新商标应该关联短视频。

根据去年末OPPO开发者大会透露的消息,OPPO服务生态月活1.8亿,服务分发14亿次/月,快应用月活1亿,快应用桌面图标创建次数1.4亿次。

在内容生态部分,其布局了短视频、信息流及乐划锁屏等三个方向。总体月活用户2.6亿,曝光次数150亿,其中短视频App据称月活为6000万,日使用时长超过50分钟。短视频剪辑App即录,以及联合爱影视推出的偶像短视频App口袋学长团,都是OPPO推出的短视频相关产品。

既然有一定成绩,也有相关布局,再加上短视频板块整体的持续火热,OPPO想要在这一领域有进一步的作为倒是合情合理,继续布局,无非是要增添动能。

毕竟,就钉科技了解到的信息,据比达发布的《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》,2019年第3季度抖音短视频、快手月活用户方面位列一二,分别为3.5亿人、3.2亿人;西瓜视频、火山小视频、好看视频排名三至五,活跃人数分别为1.65亿人、1.64亿人、1亿人。很明显,这些短视频、视频平台在月活用户方面全面领先OPPO公布的数据。

在短视频赛道与互联网厂商竞争,OPPO等终端厂商直观看并不占优势。那么,可行的方法是,做好产品矩阵,同时,扶持开发者(内容创作者)。就扶持方面,OPPO在去年末已有表示,那么,产品矩阵提上日程只是或早或晚。

钉科技分析认为,OPPO等终端厂商布局短视频无外乎两点原因:

一是,保持用户粘性。终端厂商推出自己的内容App,如果能够有良好的发展,可以更好地实现对用户的运营。比如,华为视频、苹果iTunes无法在其他品牌终端进行下载安装,而这两者已经有不错的表现,从今年初QuestMobile公布的2019年中国移动互联网TOP 30App看,华为视频登上榜单,代表已见成效,iTunes自不必说,而他们的成功并非不可复制。

二是,拓展业务边界。对于终端厂商,以终端为依托,推出品质可观的软件服务,可以进一步扩展自己的业务边界,提升盈利能力。索尼是最好的例子。

这些,或许都是OPPO的考量。不小的用户基数和作为通道的终端,应该被OPPO认为是一种支撑。当然,尽管如此,其相关业务的后续表现还难以预计。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)