海尔要发布新品牌？这次可能会带来什么

9月7日，海尔官方微博发布的一张邀请函海报引发了外界的无限遐想，这张主题为“全球首个场景品牌发布暨海尔智家北京001体验中心开业仪式”的海报，向大家发出了“见证全球首个场景品牌诞生”的邀请。这不禁让外界纷纷猜测，难道海尔又要发布新的品牌?

海尔官方微博发布的邀请函海报

作为中国企业中的创牌典范，海尔早已拥有世界级品牌矩阵。海尔集团旗下的海尔智家拥有美国GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅7大全球化产品品牌。除此之外，海尔集团还拥有卡奥斯COSMOPlat、日日顺、盈康一生等知名品牌，卡奥斯工业互联网平台凭借在抗疫复工赋能方面的卓越表现今年大放异彩，家喻户晓的海尔兄弟也是海尔集团品牌矩阵的一份子。

海尔一直走着自主创牌之路，且每一次创牌都走在了时代的前面。比如卡萨帝，如今已然成为高端品牌、美好生活的代名词，其冰箱、洗衣机、空调三大品类在高端市场份额均超过了40%;卡奥斯作为海尔推出的工业互联网平台，已经成为该领域的执牛耳者，主导了三大国际标准组织ISO、IEEE、IEC关于大规模定制的全球标准制定。

卡萨帝、卡奥斯……这让众多网友纷纷猜测：这次要发布的新品牌会不会也是“卡”字辈的?

目前品牌名称我们无从得知，但是，已经拥有如此强大的品牌矩阵的海尔要发布新品牌，这充分激发了大家的好奇心。新品牌与此前的品牌有什么区别?它能做到什么?成为外界猜想的重点。很多人将目光锁定在了“场景”二字：这个新品牌是否与海尔近几年发起的“场景革命”有关?

无论是海外创牌，还是打造卡萨帝等高端品牌，抑或是推出卡奥斯、日日顺，纵观海尔的自主创牌之路，我们不难发现，用户需求的迭代是海尔创牌的永恒初衷。物联网时代，当电器变成网器,用户需要的不仅仅是具有单一智能功能的产品,而是个性化、可迭代的场景体验。

海尔集团总裁周云杰曾表示，“物联网时代，技术只是工具和手段，真正的难点和痛点在于构建契合用户需求的场景”。海尔由此开辟了从卖产品到卖场景的新赛道，不再仅仅为用户提供家电单品，更提供智慧阳台、智慧厨房、智慧卧室、智慧客厅等智慧家庭全场景解决方案。

以海尔食联网为例，依托物联网技术变智慧网器后，冰箱可以下单食材、健康监测、定制菜谱等。同时，冰箱、燃气灶、油烟机、消毒柜等互联互通，构建了成套智慧厨房美食场景方案，食联网还联合居然之家等多领域生态方，为用户提供涵盖食材、厨电、烹饪、厨房焕新等全流程无缝的最佳美食体验。

目前,海尔围绕用户的衣食住娱等需求,已经打造了三万多个场景，即将发布的场景品牌应当与其密切相关。而且，此次场景品牌发布与海尔智家北京001体验中心开业放在一起，似乎进一步佐证了这种猜测。要知道，早在2019年9月6日，海尔智家上海001体验中心开业，打造了一个区别于传统门店的体验中心，和用户之间不是进行产品功能交互，而是场景体验交互。

当然，这些都只是我们的猜测，海尔要发布的场景品牌究竟是什么?它包含了什么内容?对于行业、用户又意味着什么?一切都要等到9月11日海尔智家北京001体验中心开业才能揭晓，据海尔官方剧透，这家体验中心将落地北京朝阳区北四环东路干杨树甲16号院8号。