海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”

9月11日，海尔于北京发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，同时，海尔智家北京001体验中心正式开业。

海尔集团副总裁、首席体验馆李华刚表示，在产品品牌时代，海尔首先不存在品类短板，其次，不存在品牌短板。随着用户需求的变化和进步，产品品牌的时代将被场景品牌所替代，海尔也将打破产业和行业界限，产品和服务将根据用户需求的变化而迭代。

李华刚介绍到，此次海尔智家场景品牌三翼鸟的发布，三大差异化价值为：场景差异化价值（产品随用户需求迭代）、场景生态价值（提供完整解决方案）和场景用户价值（用户升级）。

此外，三翼鸟的三大核心竞争力分别为：爆款场景方案（差异化产品）、1+N能力（落地保障）以及体验云平台（用户互动）。三翼鸟的三大目标为：无缝体验、无界生态和无感支付。

中国家用电器协会理事长姜风表示，在物联网时代，海尔智家实现了从家电到物联网的生态转型，以智能家电为起点，不断突破行业边界，为用户定制智能生活。

“海尔智家场景品牌的发布，标志了未来的智能生活消费趋势，同时提供了智能生活的全套解决方案。”姜风表示，此外，随着智能家电、人工智能、大数据的深度融合，将带来更多跨界使用场景的实现，由传统电器向智能家居产品生态的转变，智能化正在赋予中国家电更多的空间。

据媒体人士介绍，当下市场，品牌代表企业甚至国家的核心竞争力，也是国际市场语言。海尔新场景品牌的发布，预示着场景营销将成为全新的商业模式。新零售的三大要素“人、货、场”已经被重新定义，三者联系更加紧密，也更加趋于一体化。