高端OLED电视降价会否加速抢占LCD市场？

　　今年以来与液晶电视因原材料成本等原因各电视品牌纷纷涨价相反，作为平板电视最高端代表OLED电视价格却开始出现松动的迹象。

　　据了解，2014年以来在创维等品牌的力推之下，OLED电视被用户接受成为电视中最高端的代表产品，经过三年多的市场培育，消费者对OLED电视无可比拟的显示效果所折服。尽管目前在售的OLED电视产品线非常丰富，渠道上纵深到二三线城市市场，但高昂价格仍是消费者保持观望的主要原因。

　　事实上，OLED电视自推出市场以来，随着技术不断突破、面板良率改善和规模扩张的效应下，成本不断下降，定价在三年内经历了巨幅的变化。以LG在2013年首发的55寸4K OLED电视为例，其上市价格高达14000美金，而如今其价格已经下降为14000元人民币，简单以汇率计算后可以这样认为，短短三年间OLED电视实际降幅高达七倍。而创维OLED电视价格上市以来也是保持着价格逐渐亲民化的走向，如今逐渐步入主销价格区间。

　　随着今年液晶电视市场价格回暖式上调格局的确认，市场开始怀疑高端OLED电视的价格会不会“滞降”甚至会出现恢复性暴涨?

　　在去年12月14日OLED产业峰会上，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示2017年将迎来OLED产业的爆发，而创维也准备在近日有对OLED电视零售价格大幅调整的动作。

　　刘棠枝在接受家电网专访时证实了上述猜测，他确定认为OLED电视爆发的多种条件已经完全具备，只欠创维号角吹。HEA从市场调研机构IHS预测的数据了解到，OLED电视在3年间占据了高端电视市场的50%的份额，2017年势必成为全球OLED市场大幅增长的重要拐点。

　　“从产业链、OLED产品技术成熟度以及市场认知来看，OLED爆发条件基本具备，如果还欠一个东风，应该就是价格松动”。刘棠枝认为，创维在OLED上一直长期不懈地进行推广，在产业链角度越来越多的品牌加入到OLED阵营之中，比如上游面板厂如京东方、华星光电等都在投资加注OLED面板产线，而海思等芯片定制开发也加入了高端电视国产化的洪流之中，打破了中国本土彩电缺乏OLED自主知识产权的局面。

　　市场普遍关心的产品良率与成本问题上，在创维与LGD不断共同努力下，三年来已经将OLED面板良率拉升到与LCD相近的水平。同时，随着技术进步和规模持续扩大，单机成本下降非常明显，这给OLED扩大市场份额、抢占LCD蛋糕提供了加速保障。

　　受益于创维在国内全渠道市场的成熟经验，三年间OLED从奢侈品用户群体覆盖到线上高端人群，并且覆盖二、三级线下市场增大消费者接触面积与机会。

　　“从今年首月国内OLED电视销量数据来看，创维品牌销售占比将近一半”，刘棠枝表示，“创维近期正考虑在市场层面采取一些激进策略，不排除很快在价格上做一定的调整回馈广大用户，但具体幅度还要等待市场调研与市场论证后再公布实施。但可以明确的是，消费者一定会在今年真正感受到OLED时代的到来。”

　　据综合消息人士分析，创维最晚于今年3月底前对旗下高端OLED产品价格大幅度下调，而破局率先出现在网购端也将成为大概率事件。