斥巨资投身公益事业，维意定制剑指何方？

近日，全屋家居领导品牌维意定制在创业板上市的消息成为家居行业的现象级话题。该品牌从软件行业跨界而来，以40%的年增长速度远远领先于行业增幅，2016年实现营收40.26亿元，其风头压过行内老牌公司。

上市绝对是一种荣耀，但维意定制总经理坦言“我们更在乎口碑”。

一直以来，维意定制不仅是良好业绩换来的投资人信任，还能够作成为一家合格企业公民，得到的社会尊重。基于此，其在公益事业上面不遗余力地投入。甚至他们巨资聘请国际影视巨星李冰冰作为形象代言人的一个重要原因是因为她有公益形象。

2013年,维意定制和李冰冰正式签约。 然而，签约后，维意定制没有让其过多地参与营销活动，而是让其参与各种公益活动。这让行业内很多人看不懂。

对于维意此举，李冰冰十分赞赏，感觉有遇知音之感。她说：“其实明星代言一个企业，就像是找老公老婆，看中的是爱心和文化。喜欢维意定制家具这个有爱心的企业，我的家和我的工作室都是由维意定制的，喜欢维意定制家具温馨的氛围，希望自己以后也将工作重心转移到生活上来，热爱生活，热爱自己。”

2014年夏天，在双方爱心的驱使下，维意定制“心意行动”乘着“为孩子们的梦想插上翅膀”的决心，正式起航，踏上了广东云浮市罗定区金河村小学的土地上。

谈起做“心意行动”这一活动的初衷时，欧阳熙笑道：“之前我们走访了一个山区的小学，其实也有很多社会的团体或者其它的机构对他们提供帮助，包括课桌椅、书包等等，但是我看到老师讲台还是破破烂烂的。另外，这些孩子几乎没有课外书，所以我们觉得其实在这一条线上可以做一点事情。”

基于此，“心意书吧”诞生了。“心意书吧”是一个讲台式的书柜，兼具两大功能，一个功能是老师的讲台，另一个功能是多功能书柜，拉开了就可以藏书，一个讲台里边大概是300本书。爱心人士所捐赠的书，每捐到300本就会汇聚捐出一个“心意书吧”。

刚开始，关注心意行动的只有寥寥数百人，并且大多数都是发起方维意定制的内部员工以及国际影星李冰冰的热心粉丝们。但在他们的坚持不懈下，两年后的2016年夏，“心意行动·握手世界”第四季旅程结束，维意定制“心意行动”公益已经获得了世界各地132102位热心朋友的关注，参与捐赠者已有18294人。而在中国各地共651位志愿者的努力下，心意行动累计收到图书104324本，成功捐赠92678本，书吧666套，覆盖153所小学，17011位小朋友。而在这些数据的背后，是心意行动志愿团队的一次又一次的不畏艰险以及孩子们的那璀璨的笑脸。

对于一家经营企业来说，将过多的精力，以及珍贵的明星资源用于公益，似乎有点“本末倒置”。但对于一个胸怀梦想和未来的企业，这些付出和成本是值得的。因为，一家有社会责任感的企业，追求的不仅仅是收入和业绩，还有对社会和人类所做的贡献。世界是否因其而变得更美好。这是一个企业更高层面的价值和精神追求。

哈佛大学商学研究院著名教授、管理大师迈克尔•波特认为，企业公民责任分为两类，一类是反应型的，一类是战略型的。反应型企业社会责任又分两种形式：做良好的企业公民，比如进行公益性捐助，减轻企业价值链活动对社会造成的损害。战略型社会责任则是寻找能为企业和社会创造共享价值的机会。

让一个大明星天天从事公益而不是费力推销，维意定制让人感觉很不简单。显然，它谋虑更为深远。