低位竞价持续，空调市场的回暖势头会被打断吗？

根据奥维云网（AVC）数据，2020年8月空调线下市场零售量86.61万台，零售额30.31亿元，同比分别下降7.54%和9.14%。 

相比此前几个月线下市场接近四成的降幅，8月份的空调线下市场，下滑幅度有所减缓，看起来空调市场有摆脱此前外部环境影响，小幅“回暖”的迹象。

在线下市场整体出现“回暖”的背景下，头部品牌的份额依旧在增长。

具体来看，销额方面，美的第一，市场占比32.4%，同比增长3.4%；格力次之，市场占比31.31%，同比增长1.89%；海尔排在第三，市场占比15.61%，同比增长1.68%；海信排在第四，市场占比为5.66%，同比增长0.16%。

销量方面，美的以32.91%的市场占比排在第一，同比增长幅度达到了4.2%；格力市场占比为28.06%，同比增长3.75%；海尔市占比为15.23%，同比增长2.06%；海信排在第四，市场占比为6.1%，同比增长0.17%。

市场依旧延续着头部品牌收割份额的走势，美的、格力、海尔三者合计在销额、销量方面均占据近八成的市场份额，此外，其余品牌市场占比虽有增长但幅度并不算大，市场马太效应明显。

数据显示，8月份空调线下市场均价同比下滑70元。其中，Top 10品牌中仅有惠而浦与奥克斯均价呈上涨趋势，其余品牌均价全部呈现下滑状态，其中格力均价同比下滑超过了400元，TCL均价下滑幅度超过了500元。

根据数据显示，8月份空调线下市场中，1600-1999元、2000-2299元、2300-2899元这三个价位区间销量同比增长势头强劲，而其余价位段几乎都呈下滑趋势。从这里看，线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。

综合来看，线下空调市场有以下表现：

一是，美的优势继续放大。今年以来，美的在线下市场就展现出了不俗的增长势头，如今这一现象仍在持续，并且看起来美的在线下市场第一的位置已愈发稳固，根据此前美的财报数据显示其在线上市场占比第一的信息，结合来看，美的在空调市场的优势逐步扩大。

二是，格力促销，但未能改变市场格局。在年中报发布时格力曾表示：“将继续实施积极的促销政策”，再结合此前几个月格力在线下市场均价不断下滑的数据来看，格力在降价销售旗下产品，出现这样的状况可能源于两点：一是，抓住旧能效产品最后的销售周期降价清理库存；二是，希望通过降价销售的方式，实现对美的在市场份额方面的反超。但目前来看，其并没有影响到美的份额持续走高的迹象。

三是，低位竞价持续。综合数据来看，线下空调市场虽有回暖迹象，但依旧没有走出下行周期，反而在价格区间来看，销量向中、低价位段靠拢，品牌也呈现出“降价”趋势，看起来随着销售旺季的过去，品牌们为了保证自身销售数据向好，价格战趋势恐继续加剧。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）