腾讯“微视”宣布关闭 倒下的短视频平台不只是它

新浪科技 谭宵寒

2016年5月20日，一位网友在App Store里给微视写下了评论，“为什么登陆不上去了，如果真不行了，让我们把里面的视频保存下来，那都是回忆，从刚推出的那一年就一直拍，存下学生时代好多美好回忆，现在毕业了显得更加珍贵。”现在看来，这成了微视的终局。

3月13日，微视官方推送了一则通知，“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。”

一年半，从寄予厚望到战略放弃

2013年09月28日，微视8秒短视频软件IOS版1.0正式上线，在腾讯内部，还组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，也将微视产品运营团队升级为微视产品部。在腾讯的社交账户体系内，用户可通过QQ、微信和QQ邮箱登陆，也支持分享到微信、朋友圈以及腾讯微博。

在战略规划中，微视的发展策略是利用明星效应发展粉丝经济，为此在发展初期邀请众多明星聚拢人气——那也是微视最好的时期，大量广告费的投入拉来了众多用户，用户数据量暴增。

但邀请明星以及投入巨额广告费显然不是长期发展策略。当年11月，微视更新了版本，新增“好友邀请”功能，同时在内容分享上也支持了分享到新浪微博；支持内容私密分享，发布视频可选择不公开；推荐关注强化了达人、好友两类人群，对于发展初期极力推荐的名人则相对弱化。但在当时在资金投入减缓后，一切重归原点——明星内容不足，素人内容质量不稳定，平台用户粘度不断下降。

到2015年3月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部，微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。而在此之前，2014年10月，微信推出短视频功能，这与微视的发展方向几乎重叠，这或许也是微视发展受阻后腾讯内部战略的调整升级。

已经关闭的短视频平台

微视上线的2013年，是国内短视频平台大批量涌出的一年。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store 免费榜首位。在当年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，支持7秒拍摄，此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线，到2014年，美拍、快手也陆续入局。

但运营至今，爱奇艺的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短视频内容早已转至爱奇艺平台上；微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍即将停止一切服务，将从在当日起至2017.2.10日期间收集大家的用户信息以方便帮助大家做照片备份（逾期则无法进行备份）。当然，也有更多的短视频创业平台早已默默关闭。

对于这些已经关停的短视频平台，原因有二：早期定位不清，用户范围过广；资源对接有限，平台内容不稳定。而在短视频平台格局初定、微信自身体系短视频功能愈加成熟的2017，留给微视的只能是关闭。