吸尘器市场戴森强势依旧，新品类、高端化是国产品牌超越关键吗？

根据奥维云网（AVC）数据，2020年8月吸尘器线下市场，零售量3.38万台，同比下降33.18%；零售额0.72亿元，同比下降22.62%。

销量方面，戴森市场占比25.54%，同比增长3.41%，列第一；科沃斯市场占比15.64%，同比增长0.83%，居第二；第三名苏泊尔，市场占比11.38%，同比增长3.08%；海尔第四，市场占比为10.37%，同比下滑1.5%。

销额方面，戴森优势更为明显，市场占比43.61%，同比增长3.51%；科沃斯市场占比17.49%，同比增长1.3%，位居第二；第三名莱克占比10.22%，同比减少1.02%；第四名苏泊尔，市场占比8.25%，同比增长0.96%。

相比7月份，品牌格局变化较大，不过仍未有品牌能冲击戴森的领先优势。

均价方面，8月份市场均价同比增长292元至2126元。品牌表现方面，销额Top 5品牌中有4个的均价呈上涨态势，仅苏泊尔均价同比降70元。

整体市场价格走势分化较为明显，799元以下、800-999元、1000-1499元、1500-1999元、2000-2499元，这几个价位段同比均呈现下降趋势，其中2000-2499元价位段降幅最大为3.18%。

2500-2999元市场占比16.09%，同比增长2.45%；3000-3999元市场占比17.48%，同比增长7.06%；4000-4999元市场占比4.83%，同比增长1.31%；5000元以上价位段市场占比3.44%，同比增长1.28%。

产品类型方面，推杆式、拖把、洗地机三种产品销量上涨，其中推杆式产品市场占比52.66%，同比增长14.84%，立式、机器人、卧式等类型的产品销量均下降，其中，卧式产品最为明显，同比降3.26%至11.6%。

8月吸尘器线下市场，品牌方面看，戴森优势或进一步扩大。吸尘器线下市场，戴森的一直保持着优势，8月份在销额、销量占比方面依然大幅领先后续品牌，并且保持着较高的同比增速。此外，戴森在均价方面也领先，随市场高端化趋势，戴森的优势也许会进一步扩大。

品类方面看，机器人类产品发展或放缓。近两年，扫地机器人等产品经历了快速增长，但从8月份线下市场来看，虽有21.1%的市场份额，但同比呈下行趋势。

产品仍待优化：一是，部分产品清洁能力不强，满足不了清洁需求；二是，产品使用复杂，且使用相对高。

同样在品类方面，洗地机等新品类显示了潜力。除推杆式产品有出色市场表现外，像洗地机这样的“新品类”也呈现出了不错的增长势头，未来可能会成为吸尘器线下市场的新增长点。

趋势方面看，高端化仍在持续。高价位段成为了8月份主要增长的区间。对于品牌来说，提前布局相关产品，梳理好产品结构，或有助于实现更好的市场表现。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）