一杯奶茶可以怎么玩？优乐美来告诉你

冬季一向是奶茶销售的旺季，然而近几年来，各种手调类奶茶的出现，对杯装冲调奶茶提出了新的考验——杯装冲调奶茶品牌要怎么做，才能吸引当今的消费者，尤其是年轻消费群体的注意？在去年冬天，一向最懂少女心的奶茶品牌优乐美，打了一场漂亮的营销战，用事实告诉了我们：一杯奶茶到底可以怎么玩！

圣诞节：跨界合作浪漫车，点燃梦幻平安夜

品牌跨界合作并不算营销新鲜事，但是两个品牌如何合作，如何达到双赢，是跨界合作的难点。关于这个问题，优乐美在去年圣诞节与西安Uber的合作中，交出了一份满分答卷。

去年12月24日平安夜，数十辆充满圣诞气息的优乐美浪漫车出现在西安的街头巷尾，给古城的圣诞增添了现代的浪漫气息。其中，三辆特斯拉和一辆酷炫的加长悍马更是吸引了无数路人的眼球。通过Uber一键呼叫优乐美浪漫车活动，幸运的消费者可以乘坐这几款豪车来一场浪漫的旅程。乘客们各有自己的目的地——或会见佳人，或举家出游，或单身赴约……优乐美浪漫车的出现给几位幸运乘客的圣诞出行带来了别致的体验，一边品尝着优乐美奶茶的香醇滋味，一边与优乐美圣诞特色装饰合影留念。

当日傍晚时分，走进西安王府井的行人仿佛触碰到了一个华丽的梦境：精致的车饰，梦幻的南瓜车，英俊的王子和美丽的公主……那是优乐美圣诞节特别party。这个浪漫的童话世界不仅为情侣们提供了一个理想的约会场所，给他们的圣诞节带来了难忘的回忆，还有优乐美贴心准备的各种小礼物，让每一位到场的消费者都满载而归。而网络红人萌小美monkey的现身更是掀起了整场party的高潮。线下活动缤纷多彩，线上活动更是引爆用户关注——圣诞节期间优乐美推出了“优乐美梦幻南瓜车”H5小游戏，以其精美的画风和超高的中奖率，吸引了超百万用户参与。

优乐美与Uber的跨界合作，在圣诞节这个颇受年轻用户喜爱的关键节点，完美演绎了一段优乐美浪漫约会旅程，让消费者真实体验了优乐美“把你捧在手心里”被呵护的感受。活动成功在西安古城掀起一场优乐美浪漫出行的热潮，同时还将优乐美的浪漫、美好传达到了每一位消费者的心中。这一次跨界合作，达到了1+1>2的效果，是优乐美奶茶一次成功而完美的战役。

情人节：真心话翻译机 少男少女猜心记

你被女生问过：“你觉得我今天有什么不一样？”或者是“我和你前女友同时掉进水里，你救谁？”这种“送命题”吗？今年优乐美就是从“少女心，难猜透”这一角度出发，在情人节活动中推出了一款名为“优乐美真心话翻译机”的在线H5测试小游戏，其中设置了各种尖锐、辛辣又不乏趣味的问题供玩家回答。玩家的答案也是各不相同：有获得满分贴心暖男暖女；也有不解风情的低分“吃瓜群众”，让人不禁大呼“活该你单身！ ”。此外，配合着H5的采访视频也在网络上引起了一股“真心话大讨论”的热潮，视频中诸多型男靓女的爆笑回答引得网友频繁吐槽，播放量也顺势突破百万大关。值得一提的是，由于准确把握住了年轻男生、女生的心思，“男女真心话”这个话题随后也被其他品牌作为传播点借鉴使用。

本次情人节活动，优乐美剑走偏锋，选择了纯线上的方式进行传播，这一次大胆而新颖的尝试收获了良好的市场效果——它不仅传递了优乐美“把你捧在手心里”的浪漫理念，赢得了更多年轻受众的好感；更是传达出优乐美不断创新，不断突破的市场追求。

女生节：走进大学校园 福利无极限

“如果我猜对了，可以跟你告白吗？”在刚刚过去的女生节，这句对白出现在了河南工业大学优乐美女生节校园行的活动现场。两位大学生参与了优乐美的现场活动“你说我画”并成功画出答案，随后两位年轻人拥吻在一起，引起了一阵欢呼。

类似的场景还出现在了湖南师范大学和天津科技大学的校园之中。对于女生节这个不算大热的营销节点，优乐美并未忽视，反而抓住契机，精心铺排，在三所大学同时举办了“优乐美女生节校园行”活动。这次活动巧妙地把握住了大学女生的心理，以优乐美浪漫贴心的风格，安排了多个现场活动，尤其是“你说我画”这样考验情侣默契与配合的活动，吸引了众多情侣参加。活动最后更有惊喜环节——三位帅气的“奶茶男神”，特地为获奖的女生送上精美好礼，让众多女生切实感受到了一次浪漫又温暖的女生节。