不怕禁令 宝洁等坚持使用TikTok打广告

尽管流行短视频应用TikTok（抖音海外版）可能在美国面临禁令，但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司达能以及快餐连锁店Chipotle Mexican Grill在内的公司，仍致力于在TikTok上投入资金打广告。

虽然TikTok刚刚推出广告业务不久，但它已经吸引了许多大牌公司，他们的目标是接触到数以百万计的TikTok青少年用户。这些人热衷于自己制作视频，并以比Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上更快的速度传播。创意机构Wieden+Kennedy NY的社交战略负责人约翰·佩蒂(John Petty)表示，TikTok广告业务代表着未来方向。他的公司与TikTok广告商合作，包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli。

由于新冠疫情迫使人们更多呆在家里，用手机互动，TikTok用户数量急速增长。但如果美国政府成功禁止这款应用在美国的交易，包括广告，它在美国运营的日子可能会缩短。美国法院将于11月4日，也就是总统选举的第二天举行听证会，讨论是否允许政府禁止与TikTok的交易，这实际上意味着TikTok被禁止。

达能上周宣布了新的TikTok活动，以推广其Oikos Triple Zero酸奶。达能美国市场主管琳达·贝西娅（Linda Bethea）说：“对我们来说，最重要的是找到消费者聚集的地方，并确保我们以安全的方式开展活动。在这场活动中，我们已经为潜在的战略转变做好了积极准备。但就目前而言，我们仍致力于继续在该平台上打广告。”

这场活动将持续整个10月份，但达能可以在必要时将其切换到不同的平台。贝西娅还称，该公司始终在与TikTok和机构合作伙伴保持联系，以确保其行动符合美国法规。当被问及可能的禁令对其声誉的影响时，达能称，品牌声誉“至关重要”，但它也优先考虑让消费者参与“允许互动品牌讲述故事的动态数字平台”。

快餐连锁店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok广告活动，该公司发言人称：“我们正在关注围绕TikTok未来的讨论，并与他们的团队密切合作。”世界上最大的广告商之一宝洁也表示，在关注美国诉讼结果的同时，将在可能的情况下继续使用TikTok打广告。

广告代理公司Digitas North America的社交战略主管艾莉·瓦苏姆(Allie Wassum)说：“在很大程度上，我们建议客户坚持使用TikTok打广告。”她补充说，TikTok已经实现了“让广告奏效”的承诺。

但知名营销公司Viral Nation首席执行官乔·加格里泽(Joe Gagliese)表示，有些公司目前仍在观望。他说：“对于为第四季度做准备的品牌来说，现在是关键时刻，如果他们现在要启动TikTok广告活动，就需要在围绕这款应用存在的不确定性制定计划。”

TikTok全球商业解决方案负责人布莱克·钱德利(Blake Chandlee)表示：“我们感谢广告界在此期间给予我们的巨大支持。”今年8月，广告买家表示，TikTok正在为该应用如果在美国被禁止而无法运行的活动提供退款。

有关沃尔玛和甲骨文入股新公司TikTok Global的谈判仍在进行中，TikTok Global将负责运营美国业务。（小小）