四年一次的体育盛会 也是媒体的竞技场

第31届夏季奥林匹克运动会赛程已经接近尾声，自8月6日开幕以来，这场盛会不仅将全世界的优秀运动员聚集在一起，为大家奉献了精彩绝伦的比赛，而且通过各式各样的媒体和社交平台，让各国观众看到了一个更加真实、全面的奥运。媒体们纷纷使出杀手锏，吸引用户有限的注意力。

新闻客户端作为目前用户获取资讯的主要渠道之一，势必要把握好这一契机：奥运会赛事持久，话题规格高，民众热议门槛低。它既有夺人 眼球的赛事报道，也有对“举国体制”的深度探讨，还有诸如“洪荒少女”等全民围观的娱乐花絮。相较于日常新闻仅止于满足用户的信息接触，奥运专题可以为用 户提供包括获取重大新闻、参与社交互动、进行娱乐消遣等多方面需求。要想为用户送上这样一桌正对胃口的饕餮大餐，新闻客户端还需做好多方布局。

一、前菜：互动话题吸睛造势

奥运会既是运动员角力的舞台，也是新闻媒体各显其能的战场。在传统奥运报道中，用户需求以阅读和观赛为主。然而到了移动互联网时代，突破传统奥运报道框架，则意味着纳入更多对用户互动的考虑，不断培养用户的参与感。

同时，新闻客户端作为新闻资讯的主要入口，必须追随用户的注意力轨迹，找准切入点进行互动，在预热阶段先声夺人，充分引导流量。

那么，怎样找到最佳切入点呢？

搜狐新闻客户端吸引网友加入竞猜的做法值得借鉴。对很多体育迷而言，第一时间了解赛事数据是其核心诉求，对于四年一届的奥运会，金 牌花落谁家更是引人关注。因此竞猜比赛结果往往能为人们增添很多乐趣和话题。早在奥运会开幕之前，就有“2016里约奥运会中国代表团最多拿45枚金 牌”、“里约奥运金牌榜预测：中国夺31块金牌列第二无法撼动美国”等观点型文章发布，每次都能引来网友热议。

对此，搜狐新闻客户端把握机会，在奥运会前就联合微软推出全球首家奥运结果人工智能预测，包括运动员/运动队分析、赛事预测、金牌预测、各国战绩等，吸引更多网友加入到这场竞猜狂欢中来。

这种新玩法不仅弥补了资讯类信息在报道上的滞后性，在比赛开始前实现信息上的破冰热身；更满足了用户的好奇、窥视、博弈心理，刺激其对奥运给予更多的关注、互动。

二、正餐：独家策划深度解读奥运

有了关注度，媒体需要凭借自身的专业报道提升用户留存度，那么其反应能力、策划能力就是关键，要做好信息的全面覆盖、及时更新、深度解析。

1. 设置奥运频道、个性化标签，赛事资讯一网打尽

信息爆炸的时代，用户应该看什么？如何才能让用户喜欢看你的内容？这是每个媒体人都面临的问题，解决的方法就是一切以用户需求为 主，用平台将他们的喜好聚合在一起，增强用户与平台的联系。奥运会期间，为满足用户的一站式阅读需求，搜狐新闻客户端上线了奥运频道。该频道为关注里约奥 运的用户量身定制，设置了奖牌榜、赛程、直播、图片等多个独立版块，便于用户一键点入自己最关注的奥运信息。

不仅如此，用户还可以自动搜索“傅园慧”、“乒乓球”、“游泳”等标签，点击后即刻生成自己关心的频道，满足个性阅读需要。

2. 24小时直击赛事，多角度呈现专业报道

本届奥运会，由于时差的缘故，比赛结果多集中在北京时间早上6点到中午12点之间，因此新媒体的时效性竞争极为激烈。搜狐新闻客户端以24小时不间断的方式“直击”奥运赛事，并签约了中国男篮、女篮等运动队，第一时间获取新鲜资讯，展现奥运健儿风采。

在深度报道方面，搜狐新闻特别派出数十名专业人员赶赴里约，包括资深文字、摄影记者与摄像，深入一线为用户带来最新最快的第一手信息。

此外，搜狐还与首都体育学院合作，邀请了22位资深体育教授专家对奥运各个项目、人物进行深度解析，为用户带来专业、权威的报道。锐体育、观战 指南、奥运看点、独家对话等一系列专题也在赛前就已上线，开赛后，搜狐新闻又先后推出每日晨报、人物志、数研所等栏目，并设置金牌英雄、奖牌地图等专题页 面，让用户多角度观看奥运。