分众传媒嵇海荣：通过技术赋能，分众将给客户带来转化率的明显提升

　　分众传媒如何通过数据洞察，实现用户的精细化运营？

　　嵇海荣首先介绍了分众传媒的实践经验。“分众传媒很早以前就建立了物业云，我们给楼宇贴了很多标签，比如楼龄多少、楼价多少、周边有什么配套设施等已经有很多的数据，可以按照客户需求进行精准分发。后来我们又建立了搜索云，可以知道每个楼的搜索指数是如何的。阿里巴巴投资分众后，我们又和电商的数据进行了合作，所以就可以知道一个楼里面具体一个消费品类是什么样的，一个品牌的消费是什么样的。”嵇海荣表示，分众在建立了物业云、搜索云和电商云三个数据后，通过大数据分析，可以为广告客户进行精准分发，做到千楼千面的广告分发效果。

　　而谈及如何让线上线下广告的投放更有效率，嵇海荣以阿里赋能分众为例展开分析。“阿里的赋能，通过大数据打通，进行大数据分析，为我们客户的整体转化率提升提供了巨大的帮助。分众的楼宇数据和阿里很多电商数据在后台打通后，可以进行一个数据回流，阿里根据大数据进而进行交叉分析，可以对，人群进行追投，从而促成购买转化率。可以很清晰地看到，线下广告和线上广告的结合，在技术赋能之后给客户带来了转化率的明显提升。”