华帝敦煌套系发布背后:文明跨时空交融 国潮流行正当时

大漠飞沙、千年石窟、丝路阳关、月牙泉水……走进敦煌这样一座有着历史厚重感的城市,你会惊叹古人创造了不可思议的文明奇观,也会对现代文明有更深入和全面的认知。

历史与现代不能切割,文明与文明可以跨时空交融。当华帝与敦煌当地政府、文化机构以及快手这样的科技社交平台联手打造出一台精彩纷呈的国风盛典,并推出具备敦煌国潮文化特色的套系产品,笔者感受到了科技与人文交织的强大力量。这种力量,也将成为中国品牌自信、自立、自强的强大支撑。

厨电业下行 用全系战略构建未来厨房生态

2018年以来,厨电行业逐渐放缓增长步伐,家电行业整体承压严重大环境下,厨电行业下行压力也日渐增大。

进入2020年,受疫情影响:中怡康数据显示,2020年第一季度厨电品类全渠道同比下滑39%,进入第二季度之后随着五一、618关键节点的到来回暖明显,第二季度市场下滑幅度整体收窄至6%。

需要看到的是,挑战和机遇从来都是一体两面。用户需求的迭代也带来了厨电产业升级的良好契机,不仅一些新兴品类划出了逆势飙升的漂亮增长曲线,更重要的是整个行业诞生了全新的发展理念。
钉科技注意到,随着市场和需求的变化,厨电行业从之前聚焦单品、功能、性价比,转移到聚焦集套系、场景、智能等更贴合现代厨房发展的方向上来。

一些头部企业率先做出了变革,比如华帝。10月23日,华帝与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系,包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。

华帝董事长潘叶江认为,随着东西方餐饮文化的融合,以及现代生活方式的改变,年轻人对厨房越来越不满足只把厨房当作烹饪场所,不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

套系化体现了华帝对于厨电产业发展方向的精准判断。新消费趋势下的厨房空间,一定不是厨电产品的简单拼凑,而是基于空间、美学、场景、智慧等维度做出的一体化设计。

敦煌套系体现了华帝对全系战略的一种贯彻,套系产品已经成为是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。在套系产品生态中,华帝充分利用云数据、5G等多元技术,让厨房统一成智慧大脑,随时随地为用户提供理想的生活体验。

值得一提的是,华帝对未来的思考并没有止步于套系化。在华帝看来,未来的厨电应该与厨房相互融合,不仅仅是厨电的套系化研发,还应提供整体厨房空间的解决方案。

与国风融合 做有烟火气息的国潮品牌

推动厨电行业向好发展,行业企业的基本思路是在产品方案端做创新。但钉科技认为,只有产品方案的创新是远远不够的,品牌文化方面的创新将变得越来越重要。

环顾厨电行业,大多数企业对外呈现出来的都是冰冷的产品品牌形象,对用户而言,这些品牌的产品只能满足他们的功能性需求。

近年来热议的消费升级,其中很重要的并不只是功能的升级,还包括精神文化的升级。也就是说,用户对于产品的消费需求,包括了产品和文化两个层面。以厨电为例,用户购买的将不只是一款厨电产品或者套系,还是一种生活态度,要体现精神追求。

因此,对品牌文化的再塑造就十分关键。华帝显然再一次做出了精准判断,那就是将冰冷的产品品牌丰富为具备国风文化理念和底蕴的国潮品牌。

华帝此次不仅在敦煌发布了套系产品,更与敦煌市政府、敦煌莫高窟、快手以及多位国风音乐人、演奏家、舞蹈团体等共同打造了一场精彩的国风盛典,在线上线下吸引了众多人关注,不仅有力推广了国潮文化,也进一步将华帝塑造为国潮品牌的优秀代表。

华帝敦煌套系有着精巧的设计,其将厨电特性与敦煌标志性风物结合,风、沙、水、烟等元素既能对应不同单品,汇聚一起,又是一幅烟火相融的盛世画卷。

中国有着5000年悠久灿烂的历史文明,以高度的文化自信挖掘国风、国潮文化的现代魅力,将成为中国品牌自立自强、走向全球的重要支撑。

钉科技认为,华帝是厨电业破局领跑的优秀样本:一方面,以场景思维打造套系化产品,全面落地全系战略,打造基于厨房空间的整体解决方案;另一方面,将品牌与国潮文化深度融合,让品牌既具有历史厚重感又具有现代科技感,以科技与人文的无缝交织打造出品牌的独特魅力。

人间需要烟火气,品牌同样如此。(本文为钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)