笔记本市场销量回暖，行业契机再现

近几年，PC市场持续处于低迷状态，关于PC已死的声音不绝于耳。2017年伊始，笔记本市场销量开始出现回暖迹象，尤其在细分市场中，轻薄笔记本更是成为带动笔记本市场增长的驱动力。

笔记本市场逆势上扬，电商渠道促销贡献巨大

IDC最新跟踪数据显示，2017年2月笔记本品类全国整体市场销量153.2万台，相较去年同期增长25.6%。

推动笔记本市场销量出现逆势上扬的一个主要原因，是由于市场需求洗牌——笨重、无设计感的传统设备正在被逐渐替换。2016年全球有大量老旧PC仍在使用，这意味着PC市场不仅具备相当的存量，而且这些PC的“换新”期已经临近。在这种大环境下，存量市场的增长空间依然很大，对新型设备的需求量也在日益增长。手机厂商华为、小米正是瞄准了这个切入点，纷纷推出了各自的笔记本产品，宣布进军PC领域。

另外一个重要因素，则是电商渠道对整个笔记本市场的影响越来越大。根据京东商城的销售数据，2017年2月份京东全平台笔记本品类销售量占全国整体市场销量的39.8%，超过61.0万台，同比2016年2月增长71.4%。由此可见，京东在其电脑节促销活动的拉动下，为笔记本市场整体销量回升做出了突出贡献。

品类细分，用户需求转变带来新气象

电脑正在融入我们生活中的点滴，无论是生活还是办公都不可或缺；同时，消费者在笔记本电脑的产品选择上愈发专业，电脑厂商为迎合消费者的需求，必须不断推陈出新。

IDC数据显示，2016年轻薄笔记本市场呈现快速增长态势，2016年全年厚度在20mm以下的轻薄笔记本全国整体销售量近580万，同比2015年增长42.8%。2017年2月，厚度在20mm以下的笔记本销售量在京东自营平台上同比增速高达194.8%。

虽然笔记本市场开始回升，但仍将面临严峻的挑战。渠道、消费者需求、市场竞争关系、用户构成都在发生变化，同时还受到跨领域产品的影响。在笔记本市场未来的发展中，更优良的性能和更贴近市场需求的设计，对于电商地位的提升和消费升级，将显得愈发重要。促销活动带动市场销量增长，而通过营销活动获得用户反馈，拉近距离，甚至制造出粉丝效应将变得更为有效。