线下渠道难掩颓势 渠道互联网化已成必然

2016年，专注低线线下渠道的OPPO和vivo等品牌，成功吸引了一波羡慕嫉妒恨。蛋糕肥美，不少品牌厂商也因此跃跃欲试。但这样的“上山下乡”运动对于其他品牌的可借鉴性有多大，其他品牌对于投入和产出的效率承受能力又有多大？

3月28日在新浪科技主办的“3C消费新动能”论坛上GfK发布的《2017年3C市场行业报告》给出了答案：2017年中国技术消费电子市场特别是线上市场仍将持续增长，京东在3C市场线上占比超过50%，也就是说，未来仍属于线上。具体说来，手机品类方面，电商助力渠道型品牌抢占一线城市，2016年渠道型品牌线上销量同比增长75%，销额同比增长103%；笔记本品类方面，线下市场销量同比下降22%，京东引领线上增长，销量同比增长25%；智能数码品类方面，2016全画幅可换镜头相机线上销量同比增长73%，而京东销量增速则达到95%，稳稳领跑线上市场。

（2017年新实体经济的电商将会扮演着越来越重要的角色，帮助渠道品牌发力一线城市）

论坛上，中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉，也对“品牌上山下乡”问题给出补充答案：包冉认为，线上线下融合发展是长期趋势，但线下渠道成功是个别案例，很难复制。京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利则相信，未来有两大趋势不可逆转：第一，移动互联网的趋势不可逆转。随着运营商在四六级市场4G通讯网络的覆盖，将给四六级市场的消费者，创造使用和接触移动互联网的机会，这就为消费者培养网购习惯打下了坚实的基础。第二，电商往四六级城市下沉趋势的不可逆转。去年智能手机，不管是全渠道品牌还是互联网品牌在四六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。加上电商逐渐下沉到四六级城市，电商未来空间仍然巨大。

线上渠道与线下渠道相比，确有一些不可替代的优势。首先，线上渠道减少了传统线下模式中渠道和物流的成本，消费者能以更低价格购买正品手机；其次，线上渠道利用了互联网资讯传播迅速的特点，品牌厂商能够及时了解消费者的反馈信息，通过大数据分析对品牌产品制造和营销决策起到积极作用。随着5G和人工智能时代的来临， 3C消费市场，将随着渠道的革新产生更多积极变化。