双11期间,由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的科大讯飞、英特尔、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城,于北京王府井开展。