整体规模下降,7品牌市占上升,高端化真能成电蒸箱回暖关键?

根据奥维云网(AVC)数据,2020年9月电蒸箱线下市场零售量0.82万台,零售额5218.95万元,同比分别下降12.69%和5.22%。

销额方面,方太市场占比37.23%,同比增长9.92%;老板市场占比23.76%,同比下降6.46%;第三名西门子占比23.07%,同比下降3.16%;格兰仕位列第四,市场占比为5.64%,同比下降1.28%;华帝排在第五,市场占比2.05%,同比增长0.85 %。

销量方面,方太市场占比30.63%,同比增长6.74%;老板市场占比24.85%,同比下降3.48%;第三名西门子占比18.34%,同比下降0.42%;格兰仕排在第四,市场占比为12.24%,同比下降2.05%;华帝排在第五,市场份额3.62%,同比增长2.09%。

均价方面,9月份市场均价同比增长514元至6369元。品牌表现方面,销量Top 5品牌中有2个品牌均价出现了上涨,其中方太涨幅达到了1049元。老板、西门子、华帝出现了下滑,其中华帝均价同比下滑997元。

畅销区间方面增长主要集中在高价位段,数据显示9月份电蒸箱线下市场中9000元以上价位段效率占比同比增幅较大,增长幅度为7.03%,市场份额为18.01%。5000-6999元、7000-8999元价位段虽同比未出现增幅,但是有着较高的市场占比,分别为36.55%和16.17%。此外,2000-2999元价位段也有着不错的市场占比,占比为11.73%,同比下滑0.56%。

产品类型方面,增长主要集中在大容量,数据来看,36L以下的产品,市场占比均呈下降趋势,其中,25-30L的产品下降幅度最大,达9.87%,其占比为15.8%。36升以上产品市场占比上升,40-50L产品占比最大,为52.06%,且有着8.87%的增幅。

整体来看,品牌方面,方太、老板地位稳固。从近几个月市场排名来看,方太、老板在一二名的位置相对稳定,且与后续品牌形成了一定的差距,看起来在没有太大的技术创新背景下,方太、老板的优势地位不会改变。

价格方面,产品高端化在持续,销量向高价位段集中,这或许与大容量、集成、嵌入式产品的热销有关,通过畅销机型来看,排名靠前的产品大都为多功能的嵌入式产品。

虽然看起来,方太、老板在电蒸箱线下市场有着不错占比,但随着市场销量出现向高价位段集中的状况,对于西门子这样的外资品牌来说可能是个崛起的机会,因为从9月份数据来看,西门子产品均价时Top 5品牌中最高的,因而外资品牌们有机会在市场高端化持续的背景下,取得不错的成绩。而对于国产品牌来说,要注意这一变化,做好各个价位段的产品布局。 (钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)