字节跳动今年广告流水收入或超1700亿 抖音贡献大

雷帝网 乐天 11月15日报道

一直没上市的字节跳动正成长为一家行业巨头。

日前一份字节跳动专家会资料显示，字节跳动预计今年巨量引擎媒体广告会达到1500-1550亿流水收入，其中：抖音预期1000-1050亿 ，今日头条在350亿上下，西瓜在50亿左右，懂车帝会实现约30亿以上收入。今年抖音和懂车帝是广告收入增长最快的产品。

材料显示，今年对版号和游戏市场做出调整，穿山甲整体业务进展增速不明显，在第三季度之后，穿山甲还是保持一定层面的增长，包括广告投放，番茄、飞书、瓜瓜龙、清北在联盟广告市场也有大规模投放，联盟市场保持了高速增长，预期到220亿以上广告收入规模，今年字节跳动在广告流水上能完成1750亿左右的收入规模。

广告收入只是字节跳动收入的一部分，另一部来自电商收入。

据介绍，2020年10月9日以后，直播间以抖音小店供应为主，没有外部链接，八月底和阿里合作了年度合作框架，金额在100亿左右。视频信息流还保持了和外部平台的电商合作和广告合作。截至2020年第三季度末，直播电商完成600亿以上，视频电商不到200亿，总和小800亿。

10月9日针对电商做调整后，头部达人带货受到间接影响，10月份略下滑，视频电商总体保持增长状态，预期今年直播电商收入1000-1200亿。字节跳动今年整体电商板块能创造1500亿左右GMV收入，能孵化15-20亿电商达人广告收入，30-40亿电商佣金收入。

据字节跳动内部推测，秀场直播平台，主播日活超50万，整体直播DAU 突破2亿，与快手并驾齐驱。在今年年底-明年初，希望成为全球最大的直播平台。今年直播流水450-500亿，全年略低于快手，明年可实现超越。

游戏发行业务，今年主要流水增长不快，轻度游戏发行下滑，重度游戏发行要明年才能发力。在10月份之后，游戏单周发行量超500款，在某些时间节点超过腾讯单周发行量，会慢慢和腾讯竞争。今年发行流水40-50亿，明年计划翻两倍。

其他板块，如免费阅读、中长、搜索、电商方向会有较大发力。教育板块，有开言，gogokid，清北、瓜瓜龙等，成立学浪计划、大力课堂，头部产品如清北K12赛道接近15亿收入，瓜瓜龙到5亿，今年整个教育赛道达到20-30亿营收规模，明年计划破百亿。

对于这份材料，字节跳动官方并未公开否认存在，只是说信息不准确。