在降幅近20%的空调市场,美的为何能保持增长?

根据奥维云网(AVC)数据,2020年10月空调线下市场零售量55.76万台,零售额21.96亿元,同比分别下降16.75%和19.26%。

空调市场仍延续着此前接近20%的降幅。不过,下滑继续的同时,头部品牌的表现还算亮眼。

销额方面,美的第一,市场占比38.29%,同比增长5.31%;格力次之,市场占比34.54%,同比下滑2.07%;海尔排在第三,市场占比12.42%,同比增长1.06%;海信排在第四,市场占比为5.3%,同比增长0.52%;大金排在第五,市场占比2.23%,同比增长0.68%。

销量方面,美的市场占比为41.95%,同比增长7.56%,居第一;格力第二,市场占比为31.23%,同比下滑1.18%;海尔第三,市占比为11.71%,同比增长0.19%;海信排在第四,市场占比为5.72%,同比增长0.42%;大金排在第五,市场占比1.5%,同比增长0.047%。

综合销额、销量情况来看,美的、格力、海尔、海信组成的头部阵营基本稳定。

数据显示,10月份空调线下市场均价同比下滑137元至3938元。在Top 5品牌中,仅海尔均价同比呈上涨趋势,其余品牌均价都出现了下滑,其中美的均价同比下滑314元。

市场均价下滑,导致低价位段市场份额攀升。数据显示,10月份空调线下市场销量增长主要集中在,1599元以下、1600-1999元、2000-2299元三个价位区间,其余价位段几乎都呈下滑趋势。从这里看,在线下市场中低价位段产品更受消费者青睐。

综合来看,空调线下市场有以下表现:

一是,美的稳坐头名位置。从近两个月来看,美的销量占比已经超过了40%,与后续品牌之间拉开了一定的身位,并且结合其不错的增长势头来看,其在空调线下市场市场的优势或将继续持续。

而美的之所以能够取得这样的成绩,或有两点原因:其一,注重新能效产品的推广,通过奥维云网数据来看,在10月空调线下市场的畅销排行中,美的占据了前五的位置,且产品均为新能效产品;其二,价格上具备优势,其畅销前四的机型均价为2191元、1888元、2014元和1577元。

二是,价格低位运行持续。从价位畅销区间来看,低价位段成为了市场主流,这并不难理解,今年以来,空调线下销售受到了一定影响,加上新能效标准的实施,库存压力继续显现,降价促销被作为了可行的途径。

综合数据来看,空调线下市场仍未出现回暖的迹象,反而在价格方面进一步向低价位段靠拢。同时,结合当下是空调市场的销售淡季,品牌们想要更好地收获市场份额,降价销售看起来是一个选择,这或许会导致空调线下市场价格战趋势继续加剧。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)