海信主导 全球跟随 激光电视消费新潮流扑面而来

[钉科技述评]如今的电视消费市场有两个趋势:一是产品消费的尺寸越来越大,也就是行业经常提到的大屏化;二是消费者对传统的电视的能力与形态产生了审美疲劳,谁越具有显著的差异化,谁就越能俘获消费者的欢心。

简单来说,能吸引消费者购买的电视,首先要“够大”,其次还要“不一样”。看起来这是两个比较简单的条件,但实际上同时满足的难度极高。

先说大。液晶、OLED、QLED甚至MiniLED、MicroLED,能不能满足大的需求呢?当然能。比如当下最为成熟的液晶电视,75英寸-100英寸都有布局。问题是,以上这些显示技术在将屏幕尺寸放大后,由于技术、良率以及产业链投资规模等问题,终端成本会呈现几何级增长。几万元、几十万元甚至数百万元的价格,决定了它们难以规模化发展。

另外不可忽视的一点是,随着屏幕尺寸的增大,这些直射成像的显示技术会对人们的视力健康造成更大的潜在伤害。

再说“不一样”。OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等技术,虽然在画质显示方面具有一些独到的优势,但问题是对于用户来说仍然不够差异化。无论需不需要背光源,也无论机体的厚薄程度,他们都基本属于平板显示的范畴,都是通过一块实体屏作为显示的载体,可以说都是在2D时代进化。对消费者来说,产品差异化不明显,概念“不一样”,恐怕是最大的“不一样”。

那么,满足“尺寸够大”、“能力和形态差异化”的电视有没有呢?当然有,激光电视便是。

激光电视采用超短焦反射成像,投射尺寸能轻松覆盖75英寸-150英寸。另外,由于产业链条相对短,激光电视规模发展的经济性更好。通俗的说,买大屏、超大屏电视,激光电视的性价比能达到最高。

特别需要指出的是,由于是反射呈现,激光电视是最为健康护眼的电视。从视觉健康的角度来看,激光电视也可以说是大屏时代的最佳选择。尤其是母婴家庭,激光电视的健康护眼优势会更加突出。

此前,中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家对144组测试数据进行对比分析。结论显示:在3米视距范围内,观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适,更有利于保护人眼健康。

在“能力和形态差异化”方面,激光电视则几乎就是与生俱来的。显示原理决定了激光电视形态完全与液晶等有屏的电视不同,对年轻人来说,这是一个更酷的选择。

当然,不只形态具有颠覆性,在音画能力方面,同样差异化十足。比如,色彩显示更接近大自然,以海信75英寸全色激光电视为例,其色域覆盖达BT.709的205%,远超传统液晶电视;海信100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO,色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%。

至于屏幕发声、可卷曲这些炫酷的新技术,在激光电视上也已经实现。

另外关键是,与液晶这样已经成熟的技术相比,激光电视还具有更大的想象空间。比如,通常只有在科幻电影里才能看到的全息显示,激光电视的下一站很可能就能实现。据了解,除了8K、迷你激光电视、透明激光电视等技术之外,海信就在积极研究全息激光显示。

激光电视这么优秀,是不是还只是概念呢?当然不是。随着海信这样的企业积极推动激光电视产业化进程,如今的激光电视市场已经初具规模,并表现出了极高的成长性。

以刚刚过去的双11为例,截至11月15日,海信激光电视2周销量就突破了9000台,其中75英寸全色激光电视销量达到4000台。双11当天,海信激光电视全渠道销量同比增长133%,其中线下同比增长72.1%,线上同比暴增2500%。

双11也只是一个缩影。在电视大尺寸市场,激光电视自诞生以来发展势头就非常迅猛。据奥维云网数据,2015年到2020年激光电视复合增长率213.8%,到2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿。

在海信的带动下,激光电视已经从一个企业变成了一个产业,吸引了越来越多的企业进入到这一新赛道中来。双11期间,全球彩电巨头三星就正式在中国市场上市激光电视产品,在此之前,LG、索尼、爱普生等全球科技企业也已经入局激光显示赛道,由此形成了“海信主导、全球跟随”的激光电视产业发展新格局。

值得注意的是,在9月份召开的第二届全球激光显示技术和产业论坛上,海信集团董事长周厚健宣布,将在5年内与行业分享海信积累的1000项专利,这无疑会进一步推动全球激光电视产业做大做强。

无论对消费者还是电视产业来说,激光电视都是值得拥有的现在,更是值得期待的未来。

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