产品均价远超行业仍卖爆 索尼电视11.11霸占高端大屏电视市场

2020后疫情时代,电视行业遇到供应链面板涨价、国产手机品牌新晋入局的多重变化。机遇与挑战之下,“行业标杆”索尼电视,在刚结束的双十一表现如何?成绩背后,是什么核心秘密,令这位中流砥柱见证并引领了行业的发展与变迁?我们来一探究竟。

双十一行业战绩公布榜之中有人欢喜有人忧。电视行业没有迎来往年双十一促销季的火爆、却呈现出“降温”趋势。据奥维线上+线下周度监测数据显示,双十一三周(10.26-11.15)彩电市场需求同步比去年略微下降;大屏化趋势进一步显著;受面板涨价的影响,没有出现往年挑战新低的疯狂低价,产品均价上涨23%。

行业背景之下,再来细看索尼的成绩。双十一期间,索尼电视线上、线下渠道份额较去年同期整体稳中有进。线下份额索尼继去年、仍旧位列第二;线上则以7.5%的销售份额、比去年同期再进两位、排在第五。值得注意的是,这些排名前十的“好学生”中,践行“高端、大屏”产品策略的索尼、也凭借着“名列前茅”的均价、取得并保持了这样的好成绩。细品之后、令人心生敬畏,“高端电视领导品牌”果然还得是索尼。

索尼以远超行业的产品均价领跑高端市场,在此坐实其“高端领域行业标杆”之位

整个行业都在朝着“大屏”的方向迈进之际,来看早已坚守该策略的资深玩家表现如何。在75英寸和80英寸及以上的超大屏市场,索尼电视不负众望、继续“霸占”No1的冠军宝座。对比去年同期,75英寸电视产品销售份额增长约4%;80英寸以上的电视产品更是抵抗住了低价与促销的冲击,再次摘得销售份额第一的桂冠。