如何满足居民差异化消费需求，新阶层人士这样说

作为拉动经济发展的“三驾马车”之一,消费经济的重要性越来越明显。每个时代各有每个时代的消费者,不同时代环境下成长起来的消费者,总会呈现出不同的价值观和消费观。如今伴随着新时代消费力量的崛起,单身经济、种草经济、懒人经济、夜经济等新消费形态层出不穷,整体呈现多元化的趋势。

近日,全国首档围绕“新的社会阶层人士”展开的访谈类直播节目《新阶层·新主张》上线第十期。新的社会阶层人士围绕“扩内需促消费”话题积极建言,展开了一系列富有启发的讨论。

21世纪初,居民生活消费由以生存型消费为主导的传统日用型消费向以发展、享受性消费为主导的现代享用型消费转移。近十年,互联网经济的发展,加速了产业的整合,成果转化为消费方式的改变,一些新的消费方式,迅速进入人们的生活。

“彰显个性会导致不同定位的商品和品牌层出不穷,品牌会变得更多,未来十年,将会是一个做品牌的好时代。”杭州市新联会网联分会会员、知名声音IP曲音静子分析了市场现状,提出重视个性化的细分需求:“首先整个供应结构处于供大于需的状态,同质化商品较多是目前的情况。而消费者最大的特点就是个性化与去品牌化。这就需要商家靠更多的差异化商品来吸引消费者,比如新近崛起的二次元、国风、偶像等代表精神文化层面的消费结构会大量增加。”

前有网红、明星带货,后有CEO、村长线上“吆喝”,今年直播带货着实火出了圈。“直播电商思维会将所有产品搬到线上再做一遍,成为各行各业的常态。” 当下,行业“触网”现象屡见不鲜,释放经济活力成为各地重心。米络星集团KK商学院首席讲师吕亮结合自身经验,补充说明了直播对现有业态的重塑作用:“未来直播电商会走向私域化、差异化、品牌化发展,包括云旅游、线上教育、线上娱乐。”他认为,利用私域流量进行品牌运营,可以满足消费者日益多样化的消费需求,进而拉动经济增长以扩大内需。

当下普通人的流量史无前例的丰富,普通人的影响力也变得前所未有的强大。“随着移动互联网的普及和多元化发展,渠道、市场、消费者消费习惯和消费需求会逐渐多样化。”拱墅区网络代表人士、星汇直播联盟盟主王少华认为新的消费升级会促成更多品牌的产生,“当下消费者已经越来越多的参与到产品运营当中,未来消费者会更多走向台前,他们会成为品牌营销的主角,直接参与到品牌的建设当中。”

《新阶层·新主张》自2019年上线以来,每两月一期,此前已聚焦新时代的爱国表达、助力中小企业搭上直播快车、企业数字化转型等主题,以嘉宾访谈、现场直播、弹幕互动等方式,为新的社会阶层人士搭建起表达观点、沟通交流、议政建言的平台。