彩电行业稳中求进 创维以“聚变”寻腾飞之道

2017年4月10日，苏宁易购联合各大彩电领导品牌，共同举办的“‘共画江湖·改变视界’彩电市场行业峰会”在山城重庆隆重召开。本次峰会以“聚变”为主题，集结彩电开发、产品生产、内容运营、终端销售整条产业链的诸多行业大佬齐聚一堂，围绕市场增量、渠道拓展、产品融合体验等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

国内家电行业领先品牌创维如期赴约，创维集团彩电事业本部副总裁，营销总部总经理彭劲先生参加了会议，并就OLED电视、客厅文化等热门话题，与行业大佬们进行了一番思想碰撞，共同探寻新市场环境下的企业生存腾飞之道。

　　电视市场平稳提升高端争霸赛开锣

回顾2016年，在彩电企业的共同努力下，中国彩电市场顶住面板涨价带来的市场压力，整体实现了小幅度回暖，而且还结束了从2013年开始的“三连跌”窘境。

奥维云网监测数据显示，2016年中国彩电全年零售量历史性突破5000万台，为5089万台，同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。预计2017年彩电市场将继续保持增长态势，全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%;零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

近年来，伴随着居民经济水平的大幅提高，消费能力与消费理念较以往发生巨大变革，消费需求正在发生从“有”到“优”的转变。反映在电视领域中，消费者对电视产品的需求不再仅满足于简单观影功能，而要求更高端、更智能、画质感更强的产品为其服务，一场以“高端”为主题的电视行业争霸赛悄然开锣。

会议中进行了关于行业趋势发展研讨，各大品牌大佬们展开了深度的探讨。当主持人问及当前彩电市场已经进入以技术为核心的高阶竞争时代，对于各种显示技术的市场表现时，创维彭劲表示：随着中国中产阶级的崛起，消费者对电视的需求更加多元化，OLED因其自发光、柔性、防蓝光等技术优势特性，将在彩电显示技术上占据主导地位。毕竟消费者对于OLED并不陌生，目前各类高端手机、智能手表、VR等都已运用了OLED技术，从目前的趋势来看，OLED电视也将在2017年将会迅猛增长。同时彭劲还表示，当下液晶电视创维依然也在持续不断的创新，尤其在色彩显示上，创维推出的“纯色技术”是目前最好的液晶彩色技术。纯色技术同量子点一样，都是液晶色彩提升技术，通过过滤杂光获得更为纯正的红绿蓝原色从而获得更好、更真实的色彩表现。而搭载改技术的Q8、Q7系列，也将成为今年最火爆的液晶电视。

“聚”全产业链协同布局 OLED电视迎爆发

本次峰会主题为“聚变”，就“聚”而言，综合开发、产品生产、内容运营、终端销售整条产业链研究布局，更容易准确把握一个电视技术乃至高端品类的发展方向。不少行业人士认为，平板电视产业在经历了等离子电视、液晶电视后，现在又朝向OLED电视发展。OLED电视产业从上游研发制造到下游终端服务，唯有各产业链配套企业协同合作，这个行业才能够更健康有序发展。

据了解，OLED电视上游面板厂去年已经为大量生产做好了准备。LGD和三星两家巨头都投入巨资在OLED产业上，LGD计划2017年生产量达到200万。其它面板厂商也陆续加入OLED阵营，国内的面板厂比如京东方、华星光电等也都大量投资OLED产线，加大OLED面板产能。奥维云网(AVC)产业链数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。曾经制约生产的良品率，至2016年底时55寸的OLED面板良品率已提升到85%。

彩电厂商方面，以创维为首的厂商极大推动着OLED电视发展。去年11月，创维联合京东方、华为海思发布首台国产OLED电视，被业内称作为国产OLED电视的破局之作。事实上，经过三年积累沉淀，创维OLED产品阵容已构筑完毕，渠道也进一步渗透进二三线城市，消费者对OLED认知更加充分，以创维为代表的整机厂商这一系列动作正加速着OLED电视的全面普及。伴随着着OLED技术的日益成熟，价格也变得更亲命，尤其在3月10日，创维对旗下的OLED电视进行了价格调整，55吋降幅甚至达到了3000元。据奥维数据显示，随着价格的下调，创维3月10当周OLED销量同比获得351%的增长，奥维预测五一旺季将会迎来17年OLED第一个爆发高潮。创维还透露4月12日将会推出一些列划时代意义的OLED电视产品，让17年的彩电市场更具看点。

围绕用户需求而“变”交互娱乐带来新体验

就“变”而言，近年来，彩电产品的硬件革新、内容运营、用户体验等都发生了巨大的变化。从以往看电视到现今“玩电视”，电视不再仅充当单一输出的观影工具，越来越丰富的电视内容让电视产品与用户之间产生心灵上的互动，交互娱乐带来全新的观影体验。

创维历时两年，所打造出的迄今为止最接近OLED的液晶电视——创维Q7系列，不仅搭载最新纯色技术提升色域与进一步滤除杂光，保持色彩画质的纯正，还通过搭载酷开系统整合更丰富的内容，来满足以家庭成员共同参与的娱乐方式需求。

据了解，创维Q7系列电视涵盖影视、游戏、教育、商场、音乐、旅游等。在内容输出上，创维积极与国内影视巨头比如腾讯、爱奇艺、芒果TV等平台合作，通过酷开影视VIP满足差异化的体验;游戏上，创维引入更多全员参与、寓教于乐还有健康锻炼类的游戏，并且能和多种屏幕互动，比如创维现在正推广的舞力全开的游戏，家里人一起跳舞的同时还能达到锻炼身体的目的;教育上，创维Q7从婴幼儿到专业教育均有覆盖等。

本次峰会上，创维方面还强调，当前消费结构进一步升级，电视企业要从以往单向的推销方式到双向消费体验升级，只有立足全用户导向，让顾客买完电视还要会用、会玩、会享受，这样才能有效的通过电视去改变和打造新的客厅文化。

回顾创维电视近两年发展，无论是从创新硬件技术上的研发，如OLED电视领域的集大成，还是从智能电视内容方面的不断深耕，如创维Q7系列以丰富的内容来满足用户娱乐性需求，都是创维通过“聚变”思路所作出的市场调整，并在不断探寻腾飞之道。可以预见，凭借高端技术与丰富内容等领域的双效优势，创维将继续引领中国电视产业的持续变革!